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      Self-Charging | 廣告加油站

      初學者必讀十課


      Photoshop 是圖像處理領域中的佼佼者,它的霸主地位是不容置疑的,尤其是在個人家用電腦領域。同時, Photoshop 也是一個不折不扣的 “硬件殺手 ” ,在我64MB內存+ Pentium Ⅱ450 + 7200 轉硬盤的電腦上處理稍微大一點的圖像就象老牛拉破車一樣,實在是 …… 因為對 Photoshop 的衷愛,我不肯放棄它,但卻也難以忍受這種痛苦。經過大量資料的查閱和實踐,我發現要想讓 Photoshop 跑起來,關鍵不僅僅是硬件配置的高低,還要看設置。同樣的硬件配置,優化的設置至少可以獲得 50% 甚至更高的性能提升,這種對比尤其表現在處理較大的圖像時。下面,看看我是怎么來優化 Photoshop 的。

      如何提高 Photoshop 的性能

      程序的 “ 性能 ” 是指程序完成某些操作需要的時間,如打開文件、應用濾鏡效果或編輯圖像之后重畫屏幕。首先, Photoshop 的性能很大程度上取決于你的硬件配置,尤其是它可用的內存數量;其次,對其影響很大的因素還有軟件、虛擬內存以及文件的大小和復雜程度等設置。不過如果你不太缺錢的話,配置較多的內存可以使 Photoshop 性能大幅度提升。而我主要是從軟件設置和操作方面對 Photoshop 進行了優化。

         

      一、確定 Photoshop 需要的內存數量

      圖像處理對內存的需求量遠遠超過其它應用程序,也遠遠超過了人們的估計。知道以 300dpi 的分辨率掃描一幅 A4 幅面的 32 位 RGB 圖像,需要多大空間嗎?告訴你,如果存儲為 BMP 格式的話, 24.9MB !這還不算什么,更令人吃驚的還在后面……   

      圖像文件在 Photoshop 中打開后的大小并不同于在 Windows 瀏覽器中列出的文件的大小。例如,由于許多文件格式使用了壓縮算法,打開的時候必須解壓,這樣就導致了打開后文件通常比原來大許多倍;如果你使用了許多圖層和通道,則圖像需要更多的內存。一般來說,你至少得為 Photoshop 提供所處理的圖像文件大小 3-5 倍的可用內存,再加上 5-10MB 的額外量,這樣才能基本發揮 Photoshop 的性能。

        

      如何確定你的圖像處理軟件需要多大內存呢?

      1. 啟動 Photoshop 5.0 ,并打開一幅圖像(以 Photo5.PSD 為例);

        

      2. 單擊 “ 圖像 ” 菜單,選擇 “ 圖像大小 ” ,并將圖片分辨率更改為 “150 像素 / 英寸 ” ;

        

      3. 將鼠標移到窗口左下方的箭頭上,按住鼠標按鈕;這時系統會彈出對話窗。

        

      4. 在對話窗中選擇 “ 文檔大小 ” ,這時在狀態欄上我們可以看到 “ ( C )文檔 : 6.02M/23.5M” ,其中前者為圖像文件大小,后者為打開后的大小。

      5.重復( 3 )的步驟并選擇 “ 暫存盤大小 ” 。這時狀態欄上顯示 “ ( C )掛網: 64.6M /25.4M” 。右邊的數字表示系統分配給 Photoshop 處理圖像的可用內存,此數字等于 Photoshop 可用的內存量減去運行 Photoshop 所需要的內存量。左邊的數字則是 Photoshop 處理該圖像需要的總內存量,當左邊的數字大于右邊的數字時, Photoshop 除了使用 內存 外,還必須使用暫存盤。這時,你也許會覺察到 Photoshop 性能極大降低。

        

      6.重復( 3 )步驟并選擇 “ 效率 ” ,這里將顯示一個百分數,該數值顯示低于 100% 則表示 Photoshop 正在使用暫存盤,引起處理性能下降是在所難免的。

      從上面我們可以看出,僅僅是處理對一幅圖像進行 150dpi 的取樣( 150dpi 幾乎是目前打印的最低要求), Photoshop 竟然需要65M內存,這里還不包括操作系統和其他應用程序占用的內存。如果是將此處的分辨率更改為 300dpi ,需要的總內存數將會達到176M。為計算機添加如此多的內存顯然是不太現實的。其實,除了添加物理內存,我們還可以通過讓 Photoshop 需要更小內存和為 Photoshop 分配更多可用內存的辦法來提高圖像處理的速度。

      二、讓 Photoshop 使用更小的內存

      我們來舉個例子,同樣打開 Photo5.PSD 圖像,先單擊 “ 圖層 ” 選取 “ 合并圖層 ” 選項,然后再將其分辨率更改為 150dpi 。再按上面的步驟查看 “ 文件 ” 多少和 “ 暫存盤大小 ” ,什么?!該數值變為了 “6.02M” 和 “36.7/25.4M” 。處理同樣一幅圖像需要的總內存數量竟然減少了近 1 倍。這豈不意味著通過一個簡單的優化步驟,你就可以在一定的內存上獲得兩倍內存容量的性能,這確實讓人振奮。

      為什么會出現這種情況呢?讓我們再打開原始的 Photo5.PSD 圖像,你可以看到它包含有較復雜的圖層信息。 Photoshop 必須記錄每一個圖層的圖像信息以及這些圖層之間的關系等信息,這些信息需要占用大量的內存。合并圖層后, Photoshop 只需要記錄一個圖層的圖像信息,所以需要的內存量也就大大減少。

      哪些操作和信息會導致 Photoshop 需要更多的內存呢?主要有下面幾個方面:

      1. 像素尺寸  

       

      像素尺寸即位圖圖像高度和寬度的像素數目。屏幕上圖像的顯示尺寸是由圖像的像素尺寸加上顯示器的大小和設置確定的,圖像的文件大小與其像素尺寸成正比。如果你要制作一張墻紙,只要根據你設定的顯示器分辨率制作一個 1024×768 或 800×600 的圖像就夠了,更大的像素尺寸并不會獲得圖像質量的提高,只能使處理速度和計算機啟動速度更慢。

       

      2. 圖像分辨率

      圖像分辨率即圖像中每單位打印長度顯示的像素數目,通常用像素/英寸 (dpi) 表示。高分辨率的圖像比相同打印尺寸的低分辨率圖像包含較多的像素,因而像素點較小。例如, 72dpi 分辨率的 1×1 英寸 圖像包含總共5184 像素( 72 像素寬 ×72 像素高= 5184 );同樣 1×1 英寸 而分辨率為300dpi 的圖像則包含總共 90000 像素。圖像的分辨率每增加一倍,圖像的文件大小就會增大 4 倍。所以在對圖像進行掃描和處理之前,首先要確定圖像的最終發布媒介。

       

       如果制作的圖像用于網上顯示,圖像分辨率只需滿足典型的顯示器分辨率( 72 或 96dpi )。顯示器分辨率即指顯示器上每單位長度顯示的像素或點的數目,通常以點/英寸( dpi )為計量單位。顯示器分辨率取決于顯示器大小加上其像素設置。 PC 顯示器的典型分辨率約為 96dpi , MacOS 顯示器的典型分辨率約為 72dpi 。在 Photoshop 中,圖像像素被直接轉換成顯示器像素,這意味著當圖像分辨率高于顯示器分辨率時,圖像在屏幕上的顯示比指定的打印尺寸大。例如,當在 72dpi 顯示器上顯示 1×1 英寸、144dpi 的圖像時,它會顯示在屏幕上的 2×2 英寸區域內。因為顯示器只能顯示 72 像素/英寸,它需要 2 英寸才能顯示組成圖像一個邊的 144 像素。因此,使用 72dpi (或 96dpi )以上的分辨率制作顯示圖像是完全沒有必要的,它只會導致 Photoshop 性能的下降。

        

      而對于打印圖像則不同了,因為較高分辨率的圖像使用更多的像素表示每單位區域,打印時它們通常比較低分辨率的圖像重現更詳細和更精細的顏色轉變。因此,制作打印圖像則就需要根據所用打印機的分辨率來確定圖像分辨率,使用太低的分辨率打印圖像會導致像素化 ── 輸出較大、顯示粗糙的像素;使用太高的分辨率(像素比輸出設備能夠產生的還要?。黾游募w積,并降低圖像的打印速度。如何確定打印機分辨率和圖像分辨率的關系呢?

      對于照排機或激光打印機產生的每英寸的油墨點數( dpi ),使用與打印機分辨率成正比(但不相同)的圖像分辨率可以獲得最佳效果。大多數激光打印機的輸出分辨率為 300dpi 到 600dpi ,但對 72dpi 到 150dpi 的圖像打印效果較好。高檔照排機能夠以 1200dpi 甚至更高精度打印,對 200dpi 到 300dpi 的圖像能產生較好的效果。

      使用合適的分辨率來制作圖像,我們可以取得最小的文件,從而使 Photoshop 需要的總 內存 數量大幅度減少,并大大提高其處理性能。

       

      3. 圖像顏色模式

      在 Photoshop 中,顏色模式決定用來顯示和打印 Photoshop 文檔的色彩模型。 Photoshop 的顏色模式以建立好的描述和重現色彩的模型為基礎。常見的模型包括 HSB (表示色相、飽和度、亮度)、 RGB (表示紅、綠、藍)、 CMYK (表示青、洋紅、黃、黑)、以及 CIEL*a*b* 。 Photoshop 也包括為特別顏色輸出的模式,比如索引顏色和雙色調。除確定圖像中能顯示的顏色數之外,顏色模式還影響圖像的通道數和文件大小。

      Photoshop 主要有 8 種顏色模式:

      位圖模式:該模式下圖像由 1 位/像素的顏色(黑或白)組成,它所要求的磁盤空間是眾多模式中最少的。

      索引顏色模式:該模式下圖像是單通道圖像(8位/像素),使用包含256種顏色的顏色查照表。它要求的磁盤空間比較小,但只能應用有限的編輯。  

      灰度模式:該模式下圖像由 8 位/像素的信息組成,并使用 256 級的灰色來模擬顏色的層次。

       

      RGB 模式:該模式下圖像使用 3 種顏色在屏幕上重現多達 1670 萬種顏色。 RGB 圖像是 3 通道圖像,所以它們包含 24 ( 8×3 )位/像素。

      雙色調模式。該模式主要用于單色調、雙色調、三色調和四色調,這些圖像是 8 位/像素的灰度、單通道圖像。

      CMYK 模式:該模式圖像由用于打印分色的 4 種顏色組成。它們是四通道圖像,包含 32 ( 8×4 )位/像素。

      多通道模式:該模式下圖像為 8 位/像素,主要并用于特殊打印用途。

        

      Lab 模式:該模式下圖像使用 3 種分量表示顏色,它們是包含 24 ( 8×3 )位/像素的 3 通道圖像。

        

      同樣的圖像在不同的圖像模式下所需要的磁盤空間是不同的

       

      有了這些知識,你就可以根據需要來選擇適合的顏色模式。如果在黑白的激光打印機上打印圖像,那灰度模式可以獲得更小的文件;如果要制作顯示圖像, RGB 模式可以提供最佳的色彩效果;如果用于打印圖像的打印機支持 CMYK 顏色模式, CMYK 模式可以讓你獲得最佳的色彩還原效果;如果你準備圖像用于分色,打印圖像之前在 RGB 模式中處理也是不錯的主意,因為它的圖像大小約為 CMYK圖像的75%……

        

      4. 圖層和通道

      除了圖像分辨率、顏色模式等之外,圖像中的圖層數和通道數也能在很大程度上增加文件大小。決定圖像文檔大小的因素很多,狀態欄中顯示的 “ 文檔大小 ” ,左邊的數字代表圖像拼合后的大小。打印文件時發送至打印機的數據量取決于文件是以二進制還是 ASCII 發送。二進制文件通常是左邊列出的大小,而 ASCII 文件可能是 3-5 倍大。其它因素,比如預覽選項、路徑、文件簡介和磁盤類型,也能增加磁盤上文件的大小。給圖像增加不透明圖層會增加其文件大小。為了節約硬盤空間,你可以刪除圖層、合并兩個或多個圖層或者將圖像中的所有圖層拼合為一個圖層。

      2008-11-29 00:00:00

      利用調整灰度的方式摳圖

      給大家介紹一種利用調整灰度的方式摳圖,相對來說圖損減低更多,也可以讓圖片更通透。 對單一底色(如:青色)的灰度半透明圖像摳圖,非常適用。 具體步驟如下: 1.加載“漸變映射”-黑至白,將圖像變成“類似灰度圖”。 2.我們在背景上,做一個顏色取樣點,看下背景色的灰度值,這里顯示的是"144"。通過加載“通道混合器”來調節灰度值為“128”。 3.接下來,按“C+A+S+E”蓋印圖層,新圖層的樣式改為“柔光”,避掉“中性灰”。如果感覺圖像太淺,復制此層,然后調節下透明度即可!如果想進階調整的話,可以試試用色階來微調。 對比下同背景下,兩幅圖的差別吧。 原圖中灰色的部分,顯得很臟! 效果圖,將這部分做了清除,既摳出了圖像也讓塑料模更干凈了! 題外話:利用柔光的特性,把中性灰徹底避掉。這個方法在"銳化"方面很常用。本例就是利用了這個特點,結合“通道混合器”改變背景色的灰度值為“128”,做掉“中性灰”實現扣圖的。這種方式有它的局限性,希望大家合理使用!
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      宣傳冊設計的廣告知識

      宣傳冊設計,宣傳冊是商業貿易活動中的重要媒介體.俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業信息.國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。 1.針對性 我國的宣傳卡可分為三類:一類是宣傳卡片(包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業介紹卡、推銷信等),用于提示商品、活動介紹和企業宣傳等;另一類是樣本(包括各種冊子、產品目錄、企業刊物、畫冊),系統展現產品,有前言、廠長或經理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等,樹立一個企業的整體形象;最后一類是說明書。一般附于商品包裝內,讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量和使用方法。由此看來象這種內容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上.不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式.針對銷售季節或流行期,針對有關企業和人員,針對展銷會、洽談會,針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送.以擴大企業、商品的知名度.推售產品和加強購買者對商品了解.強化了廣告的效用。 2.獨立性 宣傳卡自成一體.無需借助于其它媒體.不受其它媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制.又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子·有封面和內頁。象書籍裝幀一樣.既有封面的完整.又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點.因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務,應當從構思到形象表現、從開本到印刷、紙張都提出高要求,讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏.而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡,同樣會被長期保存.起到長久的作用?! 、伲垙?,宣傳卡根據不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。  ?、冢_本,宣傳卡的開本,有32開、24開、16開、8開等,還有采用長條開本和經折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼,開本小的利于郵寄。攜帶方便。  ?、郏郫B,折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種,并由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”,而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用?!捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折,如一張六個頁數的折紙,將一張紙分為三份,左右兩邊在一面向內折入,稱之為“折荷包”,左邊向內折、右邊向反面折,則稱為“折風琴”,六_頁以上的風琴式折法,稱為“反復折”也是一種常見的折法?! 、埽w設計,在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上,宣傳卡封面(包括封底)要抓住商品的特點,運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業名稱、聯系地址等,以定位的方式、藝術的表現.吸引消費者;而內頁的設計要詳細地反應商品方面的內容,并且做到圖文并茂。對于專業性強的精密復雜商品,實物照片與工作原理圖應并存,以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目;內頁色彩 相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文.要求講究排列的秩序性.并突出重點。對于眾多的張頁.可以作統一的大構圖。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性.統一風格氣氛.圍繞一個主題。
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      昆山廣告設計,發光字制作加工前有哪些細節需要注意

      昆山發光字制作加工應用越來越廣,商場、街邊店鋪、黌舍、醫院、企業、工廠到處都現昆山發光字制作的身影,正由于昆山發光字制作加工招牌的美觀以及白天晚上宣傳結果都佳,所以如今不管室外照舊室內,昆山廣告公司發光字制作加工都無所不在。 當您作為廣告公司在打算制作昆山發光字制作加工的時候照舊有許多細節要細致的,首先要確定你做那幾個昆山發光字制作加工,字的大小、色彩以及要顯現的字體還有所使用的材質等都要首先確定好,由于一旦確認好就不可以隨隨便便更改的了,肯定要更改的話只要出響應的費用就可以了,一旦廢棄的昆山發光字制作加工材料是很難進行二次行使的,那么對商家來說,成本天然也響應的高點了。當然,我們是不樂意看到如許的情況發生的,所以在前期雙方都要確認好這些細節的是很緊張的。 昆山廣告設計在制作過程中,商家會根據客戶所提出的需求仔細來制作的,在選材造型方面都會取的客戶的贊成才會繼承往下制作的,有什么好的建議我們也會及時的告知客戶,我們信賴慢工出細活,但也定會在規定的時間內完成對昆山發光字制作加工,后期詳細怎么安裝也會細致溝通考察完現實地點后再進行安裝的。 如今,立體昆山發光字制作LED光源市場日益繁榮,供給商也如雨后春筍。對此,藍圖如畫作為一家自九六年就將超高亮LED應用于廣告業的專業實體企業,我們盡量把多年摸索的經驗及對LED的熟悉,盡量告知客戶,以期共同分享。 一、源于電路設計 目前市場上的產品,美國GE的線狀并聯設計最合理。但前提是必須特大量訂制LED,才能生產出有肯定量的同批次產品。由于LED的離散性特強,壓降、波長、光色、高度差別很大,只有上述幾個指標同等的LED才能并聯在一路使用,壓降低的電流很大,壓降高的電流很小,造成光色、高度不均,電流大的壽命縮短。 二、關于白光LED 到目前為止,世界上還沒生產出“真正”的白光LED。 一樣平常用三種方法取得: 1、用紅、藍、綠(R、B、G)三色晶片混合發光(美國為代表)。 2、用460cm藍光晶片涂YAG?;旌显瓉淼乃{光合成白光(日本為代表,日亞公司專利)。因而此種白光不能用于紅色面板,其他色面板均可。 3、用紫外光LED涂紅、藍、綠三基色熒光粉得白光。
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      什么是廣告創意

      創意,在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是創作、創制的意思,有時也可以用“Production”表示。 本世紀60年代,在西方國家開始出現了“大創意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方國家流行開來。大衛·奧格威指出:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產品,非要有很好的特點不可,除非你的廣告有很好的點子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?!眾W格威所說的“點子”,就是創意的意思。 詹姆斯· 韋伯· 揚在《產生創意的方法》一書中對于創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同,即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意,常是有著生活與事件‘一般知識’的人士,對來自產品的‘特定知識’加以新組合的結果”。  我國目前在創意詞的使用上非常靈活這大概是由于廣告創意理論在引進過程中,幾乎同時“creative”、“creativity”和“Ideas”引進來,而這三個觀念在產生和運用中都曾經存在不同方面的指向或特定的涵義,譯成中文后都籠統地解釋為創意的原因;也可能是“創意”的思想,在國內流行開來之后,許多人盲目趕時尚,導致概念混亂所致。 我們認為:“所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動,是通過想象、組合和創造,對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思,創造新的意念或系統,使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。  廣告創意的前提、特征和分類 ?。ㄒ唬V告創意的前提  廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先與廣告創意 廣告創意是廣告定位的表現。  廣告定位所要解決的是“做什么”,廣告創意所要解決的是“*********”,只有弄明確做什么,才可能發揮好*********。一旦廣告定位確定下來,怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見,廣告定位是廣告創意的開始,是廣告創意活動的前提。 ?。ǘV告創意的特征廣告創意必須具備以下幾個特征:  1.廣告創意要以廣告主題為核心  廣告主題是廣告定位的重要構成部分,即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,不能隨意偏離或轉移廣告主題。  2.廣告創意要以廣告目標對象為基準  廣告目標對象是指廣告訴求對象,是廣告活動所有的目標公眾,這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準?!吧浼榘凶印?、“彈琴看聽眾”,廣告創意要針對廣告對象,要以廣告對象進行廣告主題表現和策略準備.否則就難以收到良好的廣告效果。  3.廣告創意要以新穎獨特為生命  廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產生感召力和影響力。  4.廣告創意要以情趣生動為手段  廣告創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去,就要采用情趣生動等表現手段,立足現實、體現現實,以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。  5.廣告創意要以形象化為人現  廣告創意要基于事實.集中凝練出主題思想與廣告語,并且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材,形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影.融匯貫通,構成一幅完善的廣告作品。  6.廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體  所謂原創性是指創意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯系,是既在意料之外,又在情理之中的會意。如1996年6月戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電·揚(DentsuYoug &amp; Rubicam)創作的“VOLVO安全別針”,每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言:“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創意。我認為我們所看到的一些最好的東西,都是傳遞信息很快,并且很到位,它無須費神去思考或閱讀?!币虼?,廣告創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品。  (三)廣告創意的分類  廣告創意可以區分為抽象創意和形象創意兩種形式。  1.抽象創意  抽象創意是指通過抽象概念的創造性重新組合,以表現廣告的內容。  2.形象創意  形象創意是通過具體形象創造性的重新組合,以表現廣告內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題,從而直觀地吸引公眾。  采用形象創意,可以形象地展示廣告的具體內容,使人一目了然。但是,要避免在采用形象創意時,由于過于簡單化或過于形象化,而使受眾產生反感。
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      廣告牌設計應注意哪幾個問題

      1、內容,必須符合廣告法及一些地方行政法規審批的要求; 2、畫面,要考慮內容(畫面、文字、重要聯系信息)的辨識度和可視性,盡量避免字體過小、內容過擠、顏色接近、靠色等原因引起的辨識度問題,如果有夜間照明,還要考慮照明效果,切記電腦上看到的設計效果和實際制作出來還是有很大差別的,所以最好在實際噴繪前,制作小樣來做校驗; 3、制作,根據廣告牌的尺寸、媒體位置(室內、戶外)、是否打光(內打光、外打光)、畫面精細度等要求,要注意選擇合理的材質和工藝。同時,在安裝時也要根據具體的情況考慮具體的工藝和步驟。
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      如何做好服飾店的店面設計

      服飾是表現時代潮流的商品,店面設計的前提條件就是要掌握時代潮流。良好的店面設計,不僅美化了市容,也給消費者留下美好的印象,有利于消費者記住店鋪。店面的設計主要包括店名設計、室外設計、室內設計。 ?。ㄒ唬┑昝O計  店鋪名稱十分重要,一個具有高度概括力和強烈吸引力的名稱,對消費者的視覺刺激和心理影響都起著重要作用,不僅能給人以美的享受,而且還能吸引顧客,擴大銷售,起到第一"推銷員"的作用。古代商號都很注重使用吉祥順利的字眼,來寓意自己的生意。那時的店鋪大都冠以順、廣、泰、祥一類的字眼,為的是討個舒心吉利?,F代經營也十分講究給自己的店鋪起個言簡意賅、寓意清新、富有特色的店名。作為店,起名也是一個大學問,名字要雅,有潮流感,能打動顧客的心。一個好的店鋪名必須適合其目標顧客的層次,適合其經營宗旨和情調,這樣才能為店鋪樹立美好的形象,增強對顧客的吸引力。  1、店名設計的原則 ①易讀、易記原則 易讀易記原則是對店名最根本的需求,店名只有易讀易記,才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。如何使店名易讀、易記呢?這就要做到以下幾點:簡潔--名字單純,簡潔明快,易于和消費者進行信息交流而且名字越短,就越有可能顧客的遐想,含義更加豐富。中國名稱一般以2~4個字節為宜,外國名一般以4~7個字母為宜;獨特--名稱應具備獨特的修改,力戒協同,避免與其他店名混淆,這樣才能在公眾心目中鮮明的印象。新穎,有時代感或者趕上時代潮流,創造新概念。還應該是響亮、有氣魄,做到起點高,具備沖擊力及濃厚的,給人以震撼感。 ②竟未店鋪經營產品屬性原則 店名還應該暗示經營產品某種性能和用途。顯而易見的問題是,名作越是描述某一類產品,那么這一名作就越難向其他產品上延伸。因此,店主為店鋪命名時,勿使用店名過分暗示經營產品的種類和屬性,否則將不利于企業的進一步發展。但是,在服裝行業,如果服飾店經營的是某一類型服裝,面向的是固定的某一階層顧客,則可以面向顧客而取名,使他們知道店的類型"淑女屋"就是這樣的成功例子。除了體現類型之外,還要體現服飾店的特點。 ③啟發聯想原則 它是指店名要有一定的寓意,讓消費者能從中等到愉快的聯想,而不是消極的聯想,也就是討個吉利的名字。但要注意,有時從一種語言看來,它是吉利的名字,而用另一種語言讀出來,就會有消極的意義。出現這種情況,如果想進入該地區的市場,就必須改名。 "金利來"遠東有限公司創辦人曾憲梓曾經專門談及他的名牌產?quot;金利來"的確定經過。曾憲梓先生說:"要創名牌,先要選好名稱。金利來原來叫金獅。一天,我送兩條金獅領帶給我的一個親戚,他滿臉不高興。說:’我才不帶你的領帶呢!金輸、金輸、什么都輸掉了?!瓉砀墼挕{’和’輸’讀音相似,而我這個親戚又是一個愛賭馬的人,香港賭馬的人很多,顯然很忌諱’輸’字。當天晚上我一夜未睡,為改多獅這個名字我絞盡腦汁。終于交GOLDLION(金獅)改為意譯和音譯相結合,即GOLD意為金,LION音讀利來。這個名字很快就為大家接受,帶領帶的各階層生意人多,誰不希望’金種來’?" ④支持標志物原則 標志物是指店鋪中可被識別但無法用語言表示的部分,如可口可樂的紅色標志,麥當勞醒目的黃"M",蘋果牌牛仔的缺一塊的蘋果,以及奔馳的三叉星環等。當店名能夠刺激和維持店鋪標識物的識別功能時,店鋪的整體效果就加強了。 此外,適應市場環境原則、受法律保護原則也是在設計店名的時候應該注意的兩個很重要的原則?!?(二)室外設計 室外裝飾是指店鋪門前和周圍的一切裝飾開工。如廣告牌、霓虹燈、燈箱、電子閃示廣告、招貼畫、傳單廣告、活人廣告、店鋪招牌、門面裝飾、櫥窗布置和室外照明等等,均屬室外裝飾。店鋪要想取得好的經濟效益,首先必須使消費者走進店里。除廣告宣傳、傳統聲望等因素外,消費者對一個不相識商店的認識是從外觀開始的。人對事物的一般心理反應是,一個室外裝修高雅華貴的店鋪,銷售的商品也一定高檔優質;而裝飾平平或陳舊過時的外觀,其銷售的商品也一定是相間交錯低下,質量難保。過于豪華或簡陋的裝飾,搭配不協調。室外設計主要包括外觀設計、出入口設計、招牌設計、櫥窗設計、外部照明設計。 1、外觀設計 外觀是店鋪給人的整體感覺,有時會體現店鋪的檔次,也能體現店鋪的個性。從整體風格來看,可分為現代風格和傳統風格。 現代風格的外觀給人以時代的氣息,現代化的心理感受。大多數的店都采用現代派風格,這對大多數時代感較強的消費者具有激勵作用。如果店鋪是在商業區,則附近的大商場一般也是現代風格,就能與之達到和諧的效果。在當今發展的社會,現代風格的店鋪讓人有一種新鮮的感受,使之與現代高速運轉的社會和諧統一,也體現了服飾的潮流性。 具有民族傳統風格的外觀給人以古樸殷實,傳統豐厚的心理感受。許多百年老店,已成為影響中外的傳統字號,其外觀裝飾等都已在消費者心中形成固定模式,所以,用其傳統的外觀風格更能吸引顧客。如果服飾店經營的是有民族特色的服飾或******的服飾,如旗袍一類,則可采用傳統風格?;蛘叻椀觊_在一個充滿古樸色彩的商業街中,也可采用與整體風格下一致的傳統風格。 2、招牌設計 當取好店名后,就要考慮招牌。招牌的設計和安裝,必須做到新穎、醒目、簡明,既美觀大方,又能引起顧客注意。因為店名招牌本身就是具有特定意義的廣告,所以,從一般意義上講,招牌設置的集團,就能使顧客或過往行人以較遠或多個角度都能較清晰地看見,夜晚應配以霓虹燈招牌??偟膩碚f,招牌的設計和裝飾應考慮以下內容: ①招牌的形式與裝置 招牌的形式、規格與安裝方式,應力求多樣化和與眾不同。既要做到引人矚目,又要與店面設計融為一體,給人以完美的外觀形象。招牌的材質有多種:木質、石材、金屬材料,還可以是直接鑲在裝飾外墻上。招牌的安裝可以是直立式、壁式、也可以是懸吊式的。 對于許多中小玵的專業商店,在招牌的制作與使用上,可直接反映商店的經營內容。制作成與經營內容相一致的形象或圖形,能增強招牌的直接感召力。由服飾店的經營范圍不同,可以取不同類型的招牌。女裝店可選擇時尚感強的招牌,且招牌的顏色要醒目;男裝店多以西服為主,則較正式,招牌要適應這種風格,要顯得莊重;童裝店則要活潑、有趣,能吸引小朋友。 3、出入口設計 在設計店鋪出入口時,必須考慮店鋪營業面積、客流量、地理位置、商品特點及安全管理等因素。如果設計不合理,就會造成人流擁擠或商品沒有被顧客看完便到了出口,從而影響了銷售。在店鋪設置的顧客通道中,出入口是驅動消費流的動力泵。好的出入口設計要能合理地使消費者從入口到出口,有序地瀏覽全場,不留死角。如果店面是規則店面,出入口一般在同側為好,以防太寬使顧客不能走完,留下死角。不規則的店面則要考慮到內部的許多條件,設計難度相對較大。店門的設計應當是開放性的,設計時應當考慮到不要讓顧客產生"幽閉"、"陰暗"等不佳心理,從而拒客于門外。
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      廣告服務明碼標價規定

      國家發展改革委、國家工商行政管理總局關于印發《廣告服務明碼標價規定》的通知 發改價檢[2005]2502號 各省、自治區、直轄市及計劃單列市發展改革委、物價局、工商行政管理局: 為規范廣告經營單位的價格行為,維護廣告行業的價格秩序,提高廣告服務價格的透明度,加強對廣告行業的管理,健全廣告監管制度,促進廣告行業的健康發展,根據《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國廣告法》,以及國家發展改革委《關于商品和服務實行明碼標價的規定》、《禁止價格欺詐行為的規定》,我們制定了《廣告服務明碼標價規定》?,F印發給你們,請認真貫徹執行。 附:廣告服務明碼標價規定 《廣告服務明碼標價規定》 第一條為規范廣告經營單位的價格(收費)行為,維護廣告行業的價格秩序,提高廣告服務價格的透明度,加強對廣告行業的管理,健全廣告監管制定,促進廣告行業的健康發展,根據《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國廣告法》,以及國家發展改革委員會《關于商品和服務實行明碼標價的規定》、《禁止價格欺詐行為的規定》制定本規定。 第二條在中華人民共和國境內提供廣告服務的廣告經營單位的價格(收費)行為,適用本規定。 第三條廣告經營單位向廣告主提供服務,應當按照本規定的要求,公開明示廣告服務價格以及收費等相關內容。廣告服務價格實行市場調節價,由廣告經營單位依據經營服務成本和市場供求狀況自主制定價格。 第四條廣告經營單位實行明碼標價,應當遵循公開、公平和誠實信用的原則,遵守價格法律、法規和政策。 第五條政府價格主管部門是明碼標價的管理機關,其價格監督檢查機構負責對廣告服務價格(收費)明碼標價的內容、方式進行監制,并負責對廣告經營單位實施明碼標價情況進行監督檢查。各級工商行政管理部門協助價格主管部門對廣告經營單位實施明碼標價進行監督管理。 第六條廣告經營單位明碼標價應當做到價目齊全,標價內容真實明確,字跡清晰規范,標示醒目。以文字(含圖表)方式標價的,一律以阿拉伯數字標明人民幣金額。 第七條廣告服務明碼標價的內容包括:廣告經營單位名稱、服務項目、服務內容、收費標準、計費方式等。實行優惠條件的,還應當標明收費的優惠條件(時段、版面、頻次等)和標準,或者免費服務的項目范圍。 第八條廣告經營單位明碼標價可采取媒體通告、公示欄、公示牌、價目表、收費手冊、互聯網查詢、多媒體終端查詢、語音播報,以及公眾認可的其他方式進行事先公示。并應當公布相應的查詢方式或客戶服務電話。 第九條廣告經營單位應當在營業場所或業務代辦場所的顯著位置實行明碼標價公示。 第十條廣告經營單位同廣告主結算,或對外發布廣告費用時,應當以人民幣為標價單位。 第十一條廣告經營單位應當給廣告主提供合法結算票據,并應當附結算清單,分項如實填寫廣告服務和項目、內容、收費標準等。 第十二條廣告經營單位對發布廣告的服務價格如作調整,應當及時更改明碼標價相關內容,并保留變動記錄,以備查證。 第十三條廣播、電視、報刊等廣告經營單位應當在確定或調整廣告發布價格(收費)標準實施三日前,通過不同方式公布。并同時以書面形式報送具有管轄權的價格主管部門的價格監督檢查機構和工商行政管理部門備存。 第十四條廣告經營單位明碼標價,應當公布價格舉報電話“12358”,方便群眾進行監督。 第十五條廣告經營單位不得利用虛假的或者使人誤解的標價內容、標價方式進行價格欺詐。不得在標價之外收取任何未予標明的費用。 第十六條廣告經營單位不按規定明碼標價,或者利用標價進行價格欺詐的,由政府價格主管部門依照《中華人民共和國價格法》、《價格違法行為行政處罰規定》、《關于商品和服務實行明碼標價的規定》、《禁止價格欺詐行為的規定》進行處罰。 第十七條本規定自2006年1月1日起施行。
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      平面廣告設計技巧

      今天所談的并不能幫助你找到杰出的創意,但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。 技術不是萬能的,沒有技術是萬萬不能的。 這份報告將會一一介紹相關的專業技巧,包括: 圖片 標題 編排設計 字體藝術 文案內容 圖片與標題-重要并且密不可分 每五個注意到你的文選人當中,有個人只看到你的圖片.標題以及標準品名(Logo)。 標題與圖片必須互相配合.相輔相成,組合一起的標題與圖片應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什么。是襯衫?肥皂?還是貓食? 這是最低限度的要求。 其他元素-次重要但不是不重要 如果標題和圖片是牢不可分的,文選中其他的因素也是同樣道理,只是沒有前者來得那么重要。 你怎么能夠把編排設計跟字體分別考慮?或者是把它們跟圖片分開來考慮? 這其間的藝術就是把這些微妙關系處理得恰到好處,笨個組成部分都需要相關的專業技巧。 圖片-自我省視圖片的幾項問題 : 圖片的大??? 可否包含引人入勝的故事? 可否讓圖片具有新聞性? 是否可以示范產品? 產品可否成爲圖片的主角? 是否具有出人意料的視覺效果? 照片還是繪畫? 是否投注了足夠的心力? 圖片-圖片的大??? 通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,能吸引更多的讀者。 但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令人生厭的東西,比小圖片更糟糕。 圖片-可否包含引人入勝的故事? 使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎么回事?”然后他就會繼續讀下去。 魯哈瑞(Harold Rudolph),是第一批開始研究文選的調查人員之一,他將這種神奇的因素稱爲“故事性訴求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性訴求,就有愈多的人會注意你的廣告。 圖片-可否讓圖片具有新聞性? 新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。 新聞性的圖片關鍵在于是不是新聞,狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實。 圖片-是否可以示范產品? 表現如何使用產品的有力方法-就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示范產品用法。 “視覺化對比“也是示范產品利益點最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產品跟沒產品的差別。 圖片-產品可否成爲圖片的主角? 把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法,因爲產品永遠是廣告的核心所在。 當然產品本身應該是英雄,而非爛貨。 但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師,可能就會把廣告變得非常無趣。 圖片-是否具有出人意料的視覺效果? 天天看見的東西通常會讓人麻木,就象陳腔濫調一樣,應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。 奇怪的角度.從未見過的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。 圖片-照片還是繪畫? 你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。 很多創意小組經常會爲了一個文選考慮四.五十個標題,而對于插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出杰出的圖片-或者杰出的廣告
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