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      Industry News | 廣告新聞

      谷歌測試在搜索建議中放廣告 改進多項搜索功能


       北京時間12月18日消息,據國外媒體報道,谷歌的搜索建議中將很快出現贊助廣告、廣告信息、直接鏈接等廣告。這些廣告將在輸入搜索文字時顯示的下拉菜單中出現。

       顯示搜索建議從八月以來一直是谷歌主頁的默認功能,現在,將不僅僅是預測用戶可能找什么搜索詞,而是提供到網站的直接鏈接。

       一些搜索建議甚至顯示的是谷歌的廣告合作伙伴,如《新聞周刊》。這些鏈接都顯示為黃色表明這是廣告,測試中的廣告鏈接既出現在頂部也出現在底部。

       谷歌正在測試對搜索結果進行多種改進。Sitelinks功能顯示網站內搜索結果,用戶能直接進入某個網頁,測試中的Pagelinks更是能讓用戶進入網頁的某個區域,但是這只針對有機搜索結果中排名第一的網站。以前,谷歌對可能的拼寫錯誤只顯示“你是想找(自動更正后的搜索詞)嗎?”這樣的文字,但是只顯示所輸入的搜索詞的搜索結果,現在還顯示自動更正后的搜索詞排名最高的兩個結果。

       

      2009-02-08 16:25:27

      親歷央視黃金資源廣告招標看中國經濟冷暖及行業熱點

      會議概況: 2008年11月26日下午,我們與機構投資者舉行了主題為“消費品行業競爭加劇提升傳媒產業鏈價值”的電話會議。 會議主要討論了兩個問題:(一)親歷央視黃金資源廣告招標看中國經濟冷暖及行業熱點,顯示在經濟周期下降階段下央視等強勢媒體仍獲得眾多內需消費品行業廣告投放支撐,充分彰顯傳媒行業收入增長抗周期的特性。(二)對傳媒行業09年投資的看法及討論,認為傳媒行業投資吸引力已顯著提升,建議積極配置。之后是與會嘉賓的提問互動。 1.譚曉雨主題發言 1.1.親歷央視黃金資源廣告招標看中國經濟冷暖及行業熱點 通過現場參加央視09年黃金資源招標會,發現招標情況并不像媒體宣傳的那么樂觀。公布的招標總額大概是92億,同比增長15%,增速和08年相比下降了3個百分點。 央視09年黃金資源廣告中標企業的行業分布前5名分別是日化、服裝、乳業、食品和電器。寶潔、納愛斯為日化行業廣告投放大戶,李寧、特步領軍體育服裝廣告投放,蒙牛、三元、伊利、光明位于乳業企業投放前列;雨潤、雙匯、王老吉、匯源、統一、燕京啤酒為食品飲料行業代表,美的、格力、海爾作為電器企業代表。以中國人保、中國平安、中信、中國銀行、浦發銀行、興業銀行為代表的金融企業、以中國移動、中國電信、中國聯通為代表的電信企業也加大投放力度。2009年的廣告投放活躍廠商主要集中在內需消費和服務性行業。 傳媒行業本身是消費品行業,央視、湖南衛視等強勢媒體在經濟周期下降階段下仍獲得眾多內需消費品行業廣告投放支撐,充分彰顯傳媒行業收入增長抗周期的特性。而強勢媒體依靠穩固的壟斷經營地位和獨占的稀缺資源仍保持了強勁的增長。 另外需要關注的幾個風險點是: 第一點,央視每年拿出來招標的廣告資源都是有所差異的,今年包括兩塊——黃金資源(黃金時段的廣告招標)和優勢資源,分兩個會場簽約,最后總額是92億。 第二點,進場招標的企業主和廣告商入場保證金兩者合計是160萬,沖抵其中標的廣告金額最后一期。比如,李寧中標金額1.5億,按月支付,假使中斷合約,那么損失就是訂金。中標額和保證金不在一個數量級。因此中央電視臺預售了這么多的廣告時間,還需要密切關注最后實現的收入。目前大家對實體經濟的判斷是非常不樂觀的,今天世界銀行把中國GDP增長預期下調到7.5%,我們要保持謹慎的態度。 1.2.對傳媒行業09年投資的看法 第一,對09年廣告行業怎么看?廣告是傳媒文化最大的一塊收入源,由于奧運會,08年上半年的數據還是非常樂觀,總市場規模大概能達到2000億。當然這是一個廣告的監播數據,是一個趨勢性指標,并不是實際上能夠產生這么多的經營額。從第三季度和第四季度來看,收入增速的放緩就很明顯,預計08年全年的增速是13%左右,這不是一個特別突出的增速。初步判斷09年是一個收縮年。某種程度上說,在經濟景氣下行的環境下,企業在中央電視臺投得多,那么在省臺、市臺、其它的媒體投放份額會減少。但強勢媒體不受影響。中央電視臺的09廣告黃金招標增速是15%,中央電視臺一套落地情況非常好,99%都收看得到。 具體到上市公司,站在08年末的時點上,我認為不需要特別悲觀。雖然08年大盤的情況非常不好,但傳播行業公司相對于上證綜指有超額收益。廣播電視行業取得超額收益的公司數量大于平面媒體,比如電廣傳媒、東方明珠跑贏指數,歌華有線和廣電網絡跑輸;平媒行業博瑞傳播跑贏指數,這和我們對公司基本面的判斷還是吻合的。08年到目前為止文化傳播行業公司股價的平均跌幅是70%,我認為這是對牛市高估值的一個很好的對沖。08年以來股價充分回落后傳媒行業已經進入可投資區域,部分上市公司已經成為較好的防御性持有品種。傳媒上市公司08—10年的預測業績平均動態市盈率估值繼續保持趨降,其中天威視訊、博瑞傳播估值處于行業內較低水平。 看好傳媒行業理由主要有: (1)到08年三季度為止,所有傳媒上市公司收入和盈利的增長比依然比較正常,收入平均增速13%,利潤是8%。經營穩定。三季度數據沒有出現很大的變化。 (2)個股的分化較大,這里要提醒大家的是,廣播電視行業(比如廣電網絡)有些屬于重組型公司,有些數據不可比,而并不是基本面出現了突變。平面媒體里面也多數是重組公司,所以不能完全根據報告中數據的波動值來判斷它的嚴重程度。就我們對這些企業的跟蹤了解,它們的經營還是非常正常,業績確定性強。 (3)從行業的角度來看,傳媒是小非拋售壓力最輕的行業,這就意味著在全流通的時代,專業機構投資對傳媒上市公司定價的影響力沒有發生動搖,這里的假設是第一大股東不會輕易減持。從我們溝通的情況來看也確實是這樣,有些企業還要通過重組增加大股東持股,但是大股東在二級市場上用現金持股的可能性還是很小的。整個傳媒行業到最后的可流通日大股東新增市值98.77億,小非新增市值6.85億,小非占比僅為新增市值的0.9%,說明小非的拋壓比較低。 (4)再一個是行業的融資壓力,傳媒行業的經營比較保守,負債比較低。我們跟蹤得重點公司負債率在20%左右,受惡意融資事件的沖擊較小。 (5)傳媒行業的制度創新和注資重組的方向沒有變。未來上市公司通過注資、上市產生超常規的發展還是可以期待的。所以我們對行業還是謹慎樂觀的態度。 在經濟下行的區間,傳媒行業具有防御性,并不意味著所有的上市公司都具有投資價值。我們為大家提供的09年投資策略就是積極配置、差異化選股。積極配置就是基于以上的這些理由;差異化選股就是我們要甄別好的公司和業績平庸的公司。根據我們的統計,第三季度基金持有上市公司流通的市值比例最高的四家是博瑞傳播、電廣傳媒、天威視訊、新華傳媒。其中博瑞傳媒有46%的流通籌碼是由16家基金公司持有,其中9家基金公司共計持有30%的流通市值。天威視訊25%,新華傳媒20%,廣電網絡20%,歌華有線15%。這比較好的反映了機構投資者的偏好,首先是公司的歷史業績要比較穩定,業務結構要有一定的防御性;投資電廣傳媒一類股票的投資者在防守的過程中希望有一定進攻性——重組過程中有超額收益,反映了機構在投資過程中的兩個風格。 我們把推薦的股票分為兩類,一類是基本面比較優良的公司,比如天威視訊、博瑞傳播、廣電網絡、歌華有線、新華傳媒;二類是隱含了重組契機,基本面存在重大突破性機會的公司,比如電廣傳媒、出版傳媒。 2.與會嘉賓提問與討論 (1)提問者:廣發基金苗宇Q:出版傳媒注資式的擴張如何?是否是外延式的擴張? A:現有的業務有內生增長,但是不足以使得業務規模有突破性增長;企業非常重視通過外部擴張加速業績提升??v觀公司上市一年來的表現,一是合并集團3家出版社,完善產品線;二是和民營出版資源合資成立公司,加強自己暢銷書的競爭力,這些都與公司募集資金和戰略掛鉤,是根植于內生增長的部署。另外,與平媒出書商之間項目有利潤保底合約,業績有保障。 目前出版行業直接上市的是出版傳媒,間接上市的是時代出版。中宣部對出版行業的改制上市非常支持,整個政策有傾向。我國圖書進出口一直是逆差,國家也希望構建有實力的出版主體,能夠把這項業務做得更好。出版傳媒可能被中宣部選定作為整合的平臺。今后中國出版業的格局不會是一省一個集團,目標是形成幾個綜合性的出版集團,實現跨地區經營。出版傳媒受益于制度優勢,將有可能成為行業整合的運作平臺。 我認為在這個過程中上市公司孕育著超常規發展的機會。 (2)提問者:友邦華泰方偉Q:目前傳媒行業的估值比較高,如果排除注入的話增長比較低。類似出版傳媒這樣有注入預期的公司,很難把估值提上去,那么資產注入的動力在什么地方?從投資者角度來講,投資的價值在什么地方? A:歷史上看,傳媒行業估值在全市場各行業中處于在第一象限之中,傳媒業無論牛市熊市都相對于大盤持續保有了1.5-1.8倍的估值倍數,我們的推薦參照的是傳媒行業歷史的估值情況。 Q:不能排除市場估值會一直往下降,比如時代出版的估值就是很低,出版傳媒會不會出現這種情況——做完了注入之后估值又下來了。有沒有什么理由給這個行業一個高估值? A:我認為估值不會是某一個行業脫離市場單向向下重估;公司做完注入后會回到一個行業估值的合理位置。 如果做完注入以后估值掉頭下來,那么意味著全市場的估值都在下行。我們認為,從目前來看全市場的估值結構還沒有發生根本性的變化,也即傳媒相對全市場的估值倍數沒有發生改變。因此,比如目前市場PE是13倍,可能傳媒在20倍就可以買入了;如果認為應當等傳媒10倍的時候再買,彼時市場估值中樞有可能是5倍,而不是傳媒行業單向下行。接近10月份我們看到機構對傳媒行業的興趣明顯增加,就是傳媒行業的確定性業績預期、防御性贏利模式顯示出行業投資吸引力了。 要投資傳媒板塊,首先要有一個積極的人生觀和價值觀——即對市場后續方向持相對樂觀態度。如果認為市場還要往5倍PE去重估,就沒必要做投資。第二個要富有想象力,不生硬、刻板地理解市盈率指標。在購買電廣傳媒、出版傳媒的時候,實際上買的不是公司現有的業務架構,不完全是現在的價值,實際上是把隱藏在集團或者未來可能整合進來的資源放在一起考慮。目前傳媒行業資產證券化程度比較低,傳媒行業的制度變遷紅利仍未完全兌現,傳媒行業上市公司將通過并購、注資等方式重構業務模式、超常規提升業績仍可期待。但這種想象力(1)是要符合邏輯的,(2)要符合行業改革大方向的,(3)在現實資本市場上有案例支持的。所以這就是為什么我在這個時候對傳媒行業的估值看的更積極的原因之一。 Q:中央電視臺如果上市的話,廣告收入增長會比不上市更快? A:央視的廣告收入增速和GDP增速之間差額是負的,而且距離越來越大,這說明廣告行業的增速是滯后于GDP增長的。在經濟總量中,它的份額沒有得到更大的放大,這說明它的空間很大、潛力很大。潛力如何演變為真實的經濟能力,在于制度創新,必須要有一場深刻的生產關系的革命,才能達到新的高度。當然,這需要很多因素的配合,但是我認為它總的改革方向到目前為止是沒有變化的。 (3)提問者:工銀瑞信王勇Q:中央電視臺廣告招標比預想的要高一些,想問一下在經濟下滑的過程中品牌的作用會放大還是會縮???對品牌的訴求會加大投入還是會減少投入? A:大家越來越相信品牌的力量,所以才會在經濟下滑的情況下積極的去投標,但是從現場觀察的情況來看,投標的幾個都是貼著標底報價,顯示了謹慎的心態。當然有幾個企業的競標額比較高,比如李寧達到了1.56億競標價,遠高于標底9000萬。企業的心態是謹慎的,但還是投了,因為廣告對銷售的作用還是很大的,特別是在央視這個滲透力最高的媒體做廣告。因此,我們不認為公司會因為經濟不行了所以不做廣告。另外,經濟景氣度不同,廣告投放行業是有變換,汽車投放謹慎,房地產往年房子不愁賣因此不需要做廣告,但是今年開始逆周期投放廣告,所以每個行業的公司面對經濟景氣轉換所采取的廣告投放策略不一樣。從多年的情況來看,日化、醫藥、快速消費品幾個行業是廣告投放的大戶,就是總額度以及選擇哪些媒體進行投放可能有變化。 今年全球經濟危機已經深刻影響到了廠商09年的廣告預算、投放總額、以及選擇哪一種方式、在什么地方投放,企業態度更加謹慎。廣告行業和金融行業有相似,就是比經濟先行,因為有預售特征;另一方面又是滯后的,需要一個月一個月落實預售的廣告時間真正的回款情況。長三角、珠三角、京津塘的強勢媒體肯定不錯,像西北區域的廣播電視臺就會很慘;湖南衛視是收視第一名,會樂觀一些。因此,廣告在投放行業上表現會有差異,在媒體上的差異就更大了,今年肯定會拉開差距。 Q:08年的奧運會使得公司會把09年的廣告預算透支一部分,央視預估75,最后是83,那么強勢媒體又在增加,那么是不是意味著二線媒體、平媒09、10年的廣告收入會下降的比較快? A:同意這種說法,但這是從行業層面上去看。上市公司是具有區域性的,而且在當地屬于比較強勢的,比如我們一直在關注的博瑞傳播,它的話語權就比較大。對于強勢媒體的上市公司來說,業績會相對穩定。在我們監控過程中,經營的景氣度可能會下降,但是出現虧損的可能性就非常小。另外新聞紙價格下降對平煤還是利好。 Q:09年除了房地產以外會有哪些行業的廣告可能會有超預期增長?世博的召開會不會對廣告有影響,如果有的話具體在哪些行業哪些區域? A:央視投標情況表中有一個行業分布,主要是內需和消費者一塊。至于世博的影響現在看為時尚早,因為10年的廣告在09年下半年才會預售?,F在對廣告來說,需要擔心的是經濟危機對于企業的打擊,特別是傳統的支柱型的廣告投放行業,它們受到的打擊到底有多大?現在看廣告投放行業已經有變化,以前做的比較活躍的行業如IT可能份額會減少一些。但是對中央電視臺等強勢媒體來說總額不會下降的,至多增速下降。 Q:是否應當買一些超強勢媒體,或者受經濟影響比較小的區域的龍頭媒體?這些媒體在明年的業績起碼可以做到不虧損,最多是利潤下滑,還有可能有增長。 A:是這樣的。比如天威視訊今年是9%的增長,理論上說明年如果沒有大的資本支出的話增長8%-9%不是問題。 這種企業是相當的透明的。歌華有線08年背負平移的成本,但還是現實出很強的生命力和經營效率,估計業績與07年持平。 09年上半年傳媒投資策略為超額配置、差異化選股。重點選擇基本面相對明朗、防御性強的天威視訊、博瑞傳播、廣電網絡、歌華有線、新華傳媒和隱含重大資產重組預期、基本面存在突破性改善機會的電廣傳媒、出版傳媒等公司。 Q:天威視訊攤銷是否在2010年就沒了? A:到10年一季度天威的待攤費用應攤完了,理論上業績應有強勁釋放。需要警惕有個別公司上市時間比較長,經歷了幾次牛熊市,在熊市中上市公司有向下管理業績的習慣,因此需要強化與上市公司的溝通。 (4)提問者:友邦華泰方宇Q:每個公司中標金額相當于買了多少廣告時間?83個億相當于多少廣告時間? A:公司買了不同時段、不同欄目的廣告時間,最后加總得到。目前未統計。因為新聞聯播后面15秒鐘的單價和電視劇劇場的15秒單價,以及第五頻道冠名權的15秒鐘,差異都是非常大。 Q:寶潔1.15個億的投入和去年相比低還是高? A:我們沒有刻意和去年作對比,只是對現場情況做了一個統計。寶潔在歷年投入都比較大。
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      中國市場躑躅手機變身移動PC諾基亞布局“移動”互聯網

      “當你走在長安街上,突然看見了人民大會堂后面那個巨大的蛋形建筑,你想知道那是什么,你該怎么辦?”2008年12月10日,趙科林(ColinGiles)將這個問題拋向記者。 作為諾基亞(中國)投資有限公司總裁,趙科林并不是第一次向外界提出這個問題,也不是第一次就很快自己給出答案:“你只要拿出你的諾基亞手機,對著這個建筑物,拍下照片,手機就會自動查找網絡資源,再給你帶來詳細的信息?!? 這一幕在不久的將來也許并非只是夢想。在趙看來,通過與移動互聯網的結合,手機將變成一個幾乎無所不在的工具,是一個集溝通、娛樂于一體的平臺,未來,人們可以沒有電腦,卻不能沒有手機。 這也是諾基亞正在努力的方向。2006年,諾基亞提出向移動互聯網轉型,并為此展開戰略布局。這家一直以來以手機制造商面目示人的廠商,兩年以來的互聯網之路走得如何? 對此,諾基亞相關人士沒有直接回答,只是提醒記者:“不要忘記,我們的主業曾經是木材紙漿,甚至在20年前,通信在諾基亞業務中的比例還很低?!? 手機變身移動PC “目前全球有35億手機用戶,預計到明年第一季度會增長到40億,其中有10億是諾基亞的用戶。未來,諾基亞希望再賣10億部手機?!?008年12月2日,諾基亞CEO康培凱(Olli-PekkaKallasvuo)在于西班牙巴塞羅那舉辦的“NokiaWorld2008”大會上雄心勃勃地表示。 兩年之前,康培凱接過諾基亞CEO的職位,當時諾基亞已經在手機行業赫赫有名,但如何讓這種優勢持續下去成為他思考的方向。 康培凱提出來的解決之道是再次轉型,方向是讓諾基亞成為真正融合互聯網和移動通信的公司。需要說明的是,這次轉型并不是以拋棄手機為代價,而是利用目前在手機上的優勢,迅速向移動互聯網布局。 眾所周知的是,諾基亞為此做了一系列加減法:一方面,把其通信設備業務與西門子通信一起合并成立了諾基亞西門子公司;另一方面,以80億美元收購了地圖和導航軟件公司gate5,收購了向用戶提供照片、視頻等共享服務的媒體共享網站Twango,收購了移動廣告公司Enpocket,以及以81億美元收購了導航領域的地理位置服務商NAVITEQ。 諾基亞負責服務與軟件的副總裁NiklasSavander表示,游戲、音樂、短信、地圖、媒體是移動互聯網上的五個必需的服務,而諾基亞的投資方向和資源投向也會圍繞著這個方向。據介紹,截至目前,已經有35%的諾基亞用戶通過手機聽音樂,其游戲業務已經在130個國家推出,地圖業務覆蓋全球200個城市,在70%的國家擁有點對點的導航,用戶達600萬,而到2010年,諾基亞出貨的手機中將有3億部擁有GPS功能。 在2008年12月2日的“NokiaWorld2008”大會上,諾基亞負責市場的副總裁AnssiVanjoki在把一臺臺式機推上講臺后說道:“諾基亞宣布向互聯網轉型以來,一直致力于把手機變成移動電腦?!币簿褪钦f,與之前銷售的10億部不同,諾基亞未來將銷售的10億部手機會是融入了移動互聯網的移動電腦。 什么樣的手機是真正的移動電腦?AnssiVanjoki認為:首先,要有寬大的屏幕;其次,要有足夠的存儲空間;更重要的是,它必須擁有上面提到的互聯網服務。 手機上的社交網絡 為了向移動互聯網轉型,諾基亞提出了ConnectingPeople(把人們連接起來)的口號,讓人們JointheCommunity(加入社區),要把互聯網變成“你的互聯網”,從而構建起手機上的社交網絡。 一部手機一般而言只有一個人使用,這種能具體到個人的工具特性,使之更能成為社交網絡的有效載體。 為了打造手機上的社交網絡,2007年8月,諾基亞推出了其移動互聯網門戶Ovi.com。一位諾基亞人士向記者介紹,如果在Ovi上擁有一個賬戶,你出去旅游,將自己拍的照片通過自己的賬戶實時發到Ovi上,你的朋友即使在萬里之外,也很快就能在電腦上欣賞你的照片。 美國分析機構ForresterResearch的分析師JulieAsk指出,社交網絡成為了人們網上行為的“窩”,根據她的調查,現在有50%的人用手機拍照片,有15%的人將手機上的照片輸出到電腦,而以后大家可以直接通過手機、通過移動互聯網來分享它們。也就是說,手機將成為社交網絡的核心,它會將Facebook、YouTube等社交網絡連接起來。 JulieAsk說,全球有很多地方的人們沒有PC,但他們現在已經擁有了手機,比如非洲。盡管2006年她去非洲時發現那兒和她十年前去時沒有什么太大的差別,但一個顯著的變化是,他們用上了手機。 不過,AnssiVanjoki說,Ovi并不是純粹的社交網絡,而是諾基亞提供給大家的一種環境,它不是排它的、惟一的,而是非常具有包容性,可以把多種應用整合在一起。在本次大會上,諾基亞發布了N97,這被認為是一個最全面的Ovi手機,整合了幾乎所有的Ovi服務。 目前,Ovi正在尋求與全球各地運營商的合作,并且已經與沃達豐、Orange簽訂了協議,進行利潤分成。 中國市場躑躅 然而,Ovi能否成為連接其它社交網絡的橋梁,諾基亞能否成為移動社交網絡的未來中,現在還是一個未知數。 覬覦移動互聯網蛋糕的廠商并不在少數,并且他們也已經從不同方向沖入了這片藍海。 “諾基亞現在的競爭對手已經不是摩托羅拉和三星,而是更具有野心的移動互聯網公司?!币晃粯I內人士告訴記者。 事實上,2007年是諾基亞的移動互聯網戰略經受考驗的一年,蘋果、谷歌的出現改變了移動互聯網的格局。蘋果研制出了很受歡迎的手機終端iPhone,此后又推出了AppStore,讓開發者可以賣軟件賺錢,形成了圍繞iPhone的移動互聯網產業鏈。 如果說蘋果是和諾基亞一樣,是從終端進入移動互聯網市場,那么渾身上下沒有硬件資本的谷歌則通過開發手機操作系統成為了諾基亞的另一個勁敵。隨著谷歌手機操作系統Android的推出,以及2008年基于Android系統的手機GPhone問世,通過操作系統占領市場的戰略已經逐漸奏效。截至2008年11月9日,Android旗下的開放手機聯盟已經有了47家成員,涵蓋了運營商、手機廠商、芯片商、軟件商等許多產業鏈上全世界重要的廠商。 除了蘋果、谷歌等企業之外,移動運營商對此也躍躍欲試。比如,中國移動通過它的“心機”訂制方案,在定制的手機中捆綁中國移動本身提供的服務另外,中移動還在研制自己的操作系統,在應用層上完成對自己業務的捆綁。 “實際上,在2006年底,諾基亞擁有著最佳的機會?!鄙鲜鋈耸勘硎?,“當時蘋果手機還沒有出現,谷歌還沒有推出操作系統?!? “移動互聯網的格局尚未確定,但諾基亞的地位相信會非常重要?!鄙鲜鰳I內人士說。 據NiklasSavander介紹,Ovi目前已經在全球取得了很大的進展,而且有意思的是,“其在新興市場的接受度更快,在成熟、發達國家市場反而慢一些”。 這從一個側面反映了諾基亞的互聯網戰略在不同市場推進速度的差異。比如,中國是諾基亞最大的單一市場,按照常理,中國理應成為諾基亞互聯網戰略的重 要陣地。但是由于其在中國尚未獲得互聯網經營牌照,Ovi目前也就還沒有中文網站。諾基亞相關負責人亦沒有透露中文版的推出日期。 此外,諾基亞推崇的地圖服務在中國亦無法訪問。由于中國在地圖方面的管理政策原因,諾基亞尚不具備在中國提供地圖服務的資格,“這就像當初谷歌遇到的情況類似,由于谷歌沒有地圖測繪權,谷歌只能選擇和高德合作,使用后者提供的電子地圖”。 12月10日,諾基亞宣布其N-Gage移動游戲服務中文版正式上線。通過Web登錄,國內玩家即可在線下載并體驗各種最新的N-Gage手機游戲。據記者了解,這是諾基亞第一款針對于中國消費者的漢化互聯網產品,稍稍補上了其互聯網戰略在中國市場的缺席。值得注意的是,在諾基亞的互聯網戰略中,其中國相關分支機構亦開始擺脫僅僅是銷售隊伍的形象,開始擔綱起了核心研發。12月10日,諾基亞高級副總裁和諾基亞北京研究院負責人HenryTirri表示,該研究院未來的四大研究方向中有兩項就是基于互聯網戰略的,分別為豐富情境建模和未來用戶界面,前者主要負責在多種情境中來滿足用戶不同的需求,而后者主要是發展人機交互手段。
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      新媒體有可能逆市上行 網絡廣告迎來新轉折

      受到全球經濟減速的波及,網絡廣告的增速有所放緩,但這也給了網絡廣告重塑格局的機會。有數據表明,網絡廣告的發展目前已進入到了品牌營銷階段。 受到全球經濟減速的波及,網絡廣告的增速有所放緩,但這也給了網絡廣告重塑格局的機會。有數據表明,網絡廣告的發展目前已進入到了品牌營銷階段。 網絡廣告增長率為29.8% 2008年中國網絡廣告整體市場規模增長至119億元人民幣(不含搜索引擎關鍵字廣告),較2007年增長54.9%,增長的原因主要在于奧運為互聯網企業的廣告收入貢獻較大,品牌廣告主對網絡廣告的接受程度有所提高,各類視頻網站在營銷方面也取得了一定的進展。 2009年中國網絡廣告市場會受到互聯網用戶增長速度加快、網絡廣告成本進一步降低等利好因素的促進,不過,受到全球經濟減速的波及,2009年的網絡廣告營收規模會呈現穩定增長的態勢,達到154.5億元,相對于2008年的增長率預計為29.8%。 新媒體有可能逆市上行 對于不被看好的2009年,業內廠商有著相同的看法。游戲內置廣告商壁虎科技CEO李柳軍表示,經濟寒冬可能對傳統媒體來說是個打擊,但對于新媒體而言則有可能是機遇。在經濟大環境不好的情形下,廣告主會大幅削減廣告投放?!爱攺V告主廣告預算被大幅削減時,它首先會砍掉電視、報紙等占大頭的傳統媒體廣告?!? 悠視網CEO李竹也認為,從昂貴的電視和平面媒體減下來的部分廣告預算會投向有替代性的網絡視頻。同時,廣告主對營銷效果的注重,導致廣告投放更加傾向于細分群體,受眾層次明確的營銷價值得以顯現。 網絡廣告正進入品牌營銷 一直以來,網絡廣告一直為廣告主所詬病的就是其展現效果的單一。傳統的網絡廣告以廣告聯盟為代表的文字鏈接、圖片鏈接等長尾型效果廣告為主,受眾不清,主要目的是刺激消費而對品牌的提升無太大幫助。 而隨著網絡視頻這一新媒體的迅速發展,從根本上改變了網絡廣告市場。廣告業內人士表示,附著于視頻上的網絡廣告類似于傳統媒體中的電視廣告,目的在于樹立品牌形象,將會是品牌廣告主的主投方向,而提高廣告的展現效果,無疑會加大對廣告主的吸引力。
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      嚴如泰山屹立 寬若春風化雨——山東寬嚴相濟推動廣告業持續健康發展

      改革開放以來,山東省廣告業經歷了恢復發展、快速發展、多元發展和持續發展四個階段。截至2007年底,全省廣告經營單位已達9500余戶,從業人員7.6萬人,經營額近70億元,位居全國前列。 目前,山東省廣告業已形成以具備綜合服務能力的廣告公司為骨干,以高效暢通的媒介傳播網絡為支撐,能夠為企業提供全方位、多層次、高質量、高效率服務的廣告促銷體系和信息傳播體系。廣告業成為促進山東經濟發展和社會各項事業進步的重要產業。 突出重點 齊抓共管 30年來,伴隨廣告業的發展和國家相關廣告管理法規的逐步完善,山東省各級工商行政管理機關寓服務于管理之中,嚴格依法行政,嚴把市場準入關,加強日常監督管理,不斷優化廣告市場發展環境。特別是近年來,山東省工商系統針對廣告市場突出問題,按照標本兼治、打防并重的方針,在全省廣泛開展了廣告市場專項整治行動,有力地維護了廣告市場秩序。 在廣告專項整治工作中,山東省工商系統突出重點,緊緊抓住防范、查處、曝光三個關鍵環節,注重制度創新,逐步探索建立了整治虛假違法廣告聯席會議、違法廣告公告、廣告市場主體退出、廣告信用監管等多項制度,廣告管理逐步走上制度化、規范化、程序化、法治化道路。同時,全省工商系統積極暢通群眾舉報投訴網絡,初步形成了政府監管、行業自律、輿論監督、群眾參與的廣告市場綜合治理機制。 今年以來,山東省工商局在廣告監管實踐中不斷建立健全了聯席會議、廣告監測、聯合公告、信用評價、市場退出、責任追究“六項制度”。通過積極實施“六項制度”,全省廣告違法率大幅下降,其中藥品、醫療、保健食品等廣告違法率與今年一季度相比,回落了30個百分點。 整治虛假違法廣告需要社會各個部門協調配合,齊抓共管,形成合力。為此,山東省工商局不斷加強與相關部門的協調配合及聯動,聯合下發了《關于進一步加強新聞媒體單位廣告管理的通知》等文件,實現了監管信息的溝通與共享,增強了廣告監管的合力和實效。 廣告監測是工商機關維護廣告市場秩序、監控廣告市場動態的重要手段。通過30年的不斷努力,目前,山東省已建立了省、市、縣(市、區)三級廣告監測網絡,堅持定期監測和日常監測相結合,實現了對虛假違法廣告早發現、早提醒、早整改。今年,省工商局已組織4次對全省重點媒體發布醫療、藥品、保健食品等5類廣告的監測檢查。據不完全統計,僅今年上半年,山東省工商機關共監測各類廣告50余萬條次,在監控廣告發布動態,提高監管效能方面發揮了重要作用。 制度領先 機制評價 建立違法廣告公告制度,發布違法廣告提示,對于提高消費者的自我保護意識,切實維護消費者的合法權益具有重要意義。今年以來,山東省工商局先后將30多個典型虛假違法廣告案例通過媒體向社會公告,起到了良好的警示作用。 山東省各級工商機關還逐步建立了廣告市場信用評價機制,定期向社會公示企業守信情況,接受群眾監督。與此同時,工商機關根據企業違法性質,依法分別給予企業責令整改、行政告誡、行政處罰、暫停廣告發布業務、停止廣告經營業務和取消廣告經營資格等處罰。對違法情節嚴重、造成惡劣影響的廣告主體,依法暫停、停止其廣告業務,完善了市場退出機制。 在廣告違法主體責任追究方面,山東省工商局與省委宣傳部、省廣電局、省新聞出版局聯合發布相關規定,對不履行廣告審查義務,發布虛假違法廣告的廣告發布者以及發布單位的廣告審查員和部門負責人追究責任。 為提高廣告行政執法水平和效能,山東省工商局不斷創新監管方式,逐步推行了行政指導制、行政處罰自由裁量制和行政處罰案后回訪制等制度,不斷提升執法水平。 模式轉變 促進發展 在日常執法中,山東省工商系統堅持疏導與查處相結合,區別運用不同手段,從“剛性監管”為主向“剛柔相濟”的監管模式轉變、從“事后監管”為主向“事前指導”轉變,通過實行行政提示、行政告誡、行政建議、行政調解、信息發布等制度,引導監管相對人守法經營,督促其改正違法行為。 近年來,山東省工商局連續出臺了《關于認真落實各項扶持政策,促進全省企業又好又快發展的意見》等一系列文件,對固定形式印刷品廣告登記條件和廣告業企業資質認定條件有所放寬。 為推動行業健康發展,自1989年起 ,山東省工商局先后組織了12屆“山東優秀廣告作品評選”、9屆“山東省‘學院杯’青年廣告設計大獎賽”、7屆“山東省廣告人書畫作品展評”,并于今年結合山東省文化產業博覽會的召開舉辦了廣告創意大賽,促進了全省廣告人之間的相互交流與提高。同時,省工商局還先后組織開展了“廣告行業重信譽、創優質服務”活動、“講誠信、打虛假、促自律,規范廣告發布行為”爭創活動,提升了廣告經營者的進取意識、自律意識和守法意識。 實踐證明,在規范中發展,廣告業才能快速增長;在發展中規范,廣告業才能革除弊端,在促進經濟發展中發揮更大的作用。展望未來,站在新的起點上,山東省工商局將不斷研究探索新形勢下促進廣告業發展和加強廣告管理的新路子、新方法,注重制度創新,強化工作措施,不斷提高執法效能,切實保障廣告業健康發展。
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      網絡巨頭回購額超10億美元互聯網未來向好

      2月17日,百度宣布將在2009年回購2億美元的美國存托股。這是繼在海外上市的盛大、網易、騰訊、新浪等公司回購后又一家現金流充沛的互聯網企業所作出的回購措施。據初步統計,從今年第三季度開始,中國互聯網企業的回購股票總額已超過10億美元。這在互聯網評論人士劉興亮看來,互聯網巨頭是因為對中國互聯網業的前途充滿信心,才會展開如此大規模的回購股票行動。 巨頭回購總額已超10億美元 12月17日,百度宣布,該公司在12月16日召開年度股東大會,通過了在2009年年底前回購最多2億美元的美國存托股。美國時間12月11日,新浪宣布公司董事會批準在未來12個月內回購總額最高達1億美元的新浪普通股,回購將通過公開市場收購或場外協商交易等方式進行。 12月15日,騰訊申報回購17.98萬股公司股票,這已經是騰訊第二次申報回購股票。12月1日,騰訊申報回購11.3萬股公司股票,涉資482萬港元。同樣在12月15日,阿里巴巴在港交所發布公告稱,阿里巴巴回購股票80萬股,總金額約434萬港元。阿里巴巴曾于11月11日獲董事會批準一項回購總值達20億港元的公司股份回購計劃。 上述企業宣布的回購計劃,加上9、10月在香港聯交所和納斯達克上市的一批企業將進行的回購,初步統計中國互聯網企業目前的回購總額已超過10億美元。 劉興亮對記者表示,由于全球金融海嘯的影響,上述公司的股票或多或少都顯出了頹勢,這次大規模的回購的目的首先是為了力挽股價頹勢,通過傳遞公司的信息以穩定公司的股價;其次是為了加強市值管理。這也是上市公司基于公司市值信號,有意識和主動地運用多種科學、合法的方法和手段,以達到公司價值創造最大化、價值實現最大化和價值經營最優化的戰略管理行為;第三是為了“取悅”機構投資者、為未來再融資做鋪墊;第四是在特殊時期打造公司負責任的形象;第五,回購股票可以減少流通股份,提高公司每股資產盈利能力,從而緩解在股價超跌時來自機構投資者的壓力。 互聯網廣告前景誘人 會計師事務所畢馬威于今年10月發布報告預測,中國互聯網廣告在2009年的增幅將達到40%,市場規模也將增至52億美元。易觀國際分析師李智指出,2007年國內互聯網廣告規模只有131億元,僅占整個廣告行業的10.6%,廣告主如果需要通過縮減支出“過冬”的話,首先選擇縮減的是電視廣告和平面廣告的支出,廣告主會到性價比比較高的互聯網上投放廣告。 一些外媒也表示看好中國互聯網廣告的前景。12月11日,《華爾街日報》發表文章稱,最近幾年以來,互聯網廣告在中國市場的影響力漸增,而當前的經濟增長放緩有可能進一步推動該行業的發展,原因是廣告主在尋找更實惠的方式來推廣自己產品,互聯網廣告正好能滿足他們的需求。 知名評論人士洪波對中國互聯網廣告前景也抱樂觀態度:“一些行業在加大互聯網廣告的投放,比如零售與服務、金融、快消品等。在經濟形勢不好的時候,廣告主可能會收緊品牌廣告的支出,轉向促銷型廣告。價格低廉、效果可衡量的互聯網廣告可能更受廣告主青睞。另外,由于很多出口企業轉而開拓內銷市場,也會增加廣告主的數量。整體上看,互聯網廣告不會受到太大影響?!? 中國互聯網明天被看好 快速增長的網民數量和風投市場也是人們對互聯網的前景充滿信心的重要原因。到11月底,中國網民人數達到2.9億,中國網民中寬帶接入的比例超過80%,中國已全面進入寬帶網絡時代。 清科集團發布的報告顯示,截至2008年11月30日,今年共有48只投資亞洲市場包括中國大陸 的私募股權基金成功募集資金581.25億元,比去年全年募資額高出63.3%;風投方面也創出歷史新高,前11月共有76家中外創投機構新募集110只基金,其中新增可投資于中國大陸的資金額達70.81億美元——新募基金數較去年全年增加了89.7%,新募資金較去年全年增加了29.1%;今年前11個月,中國創投市場共發生503起投資案例,較去年全年增加14.3%,投資金額則逼近40億美元大關。 可以說,金融危機給中國互聯網企業帶來的商機大于危機。因為金融危機導致在華跨國IT企業趨于謹慎,在人才招募方面也變得保守,有些企業甚至暫停招聘,給中國互聯網企業網羅更多更優秀人才帶來良機。以網絡游戲這一領先于歐美的商業模式為例,國人可以發現、采用世界領先的商業模式,獲得很好的商業機會,提供更好的產品和服務,也有助于擴大內需。
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      戶外廣告與城市相生共榮30年系列活動

      據悉,由《亞洲戶外》發起并與中國廣告協會戶外廣告委員會合作,得到中國市長協會和中國經濟調查中心支持,近30家全國主流媒體協助的“30×30找回都市——戶外廣告與城市相生共榮30年系列活動”日前已經全面展開。  本次活動選擇國內30個有代表性的城市,廣泛征集近30年來關于城市景觀、特別是戶外廣告發展的經典影像資料,以城市的變革與戶外廣告的演進為軸線,再現城市風貌與民眾生活的日新月異,從一個全新的角度反映中國改革開放30年來的時代變遷,檢索中國城市變革的邏輯與影像,梳理戶外廣告業30年來的發展軌跡,弘揚“城市讓生活更美好、戶外廣告讓城市更美好”的理念。  系列活動包括城市經典影像的公開征集、征集作品的巡展與專題論壇、出版發行中國戶外廣告30年大型畫冊這三個階段,活動已于2008年10月中旬正式啟動,將于明年初結束。
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      最新廣告" 我是一臺電腦" 以童趣吸引Windows新手

      微軟最新廣告“我是一臺電腦”,花費3億,充滿童趣。這一廣告,在“格萊美”頒獎典禮上播出,是其一系列活動的起點。 目前,有股勢不可擋的力量,即Apple和Hodgman如何隱藏這位小童星。我們期待Apple下一次顛覆性的廣告。
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      中國媒體廣告收入持續增長南方都市報10年轉型選題首先考慮市場

      在中國南方報紙《廣州日報》的頭版上,看不到金融危機的影子。上面是一篇有關當地拳擊冠軍柳海龍的八卦故事,旁邊是一幅柳海龍格斗姿勢的巨幅圖片和中國電信的一則廣告。 隨著全球經濟步入衰退,廣告業專家認為,報紙可能是受影響最嚴重的行業之一。但這似乎并不適用于這家中國最大的都市報紙。 中國廣告協會(CAA)報刊委員會主任梁勤儉表示:“在危機中,強者甚至會變得更強。那些已成功轉型為以商業為導向、同時讀者群數量仍在上升的都市報紙將是贏家,對《廣州日報》來說尤其如此?!? 上述樂觀評價源于以下幾個因素:首先,盡管中國經濟增長急劇下滑,但沒人預計中國經濟會出現停滯,甚至步入衰退。其結果是,迄今為止廣告業整體支出仍保持穩定,明年將繼續增長。 法國陽獅集團(Publicis)旗下的媒體廣告投放部門實力傳播(ZenithOptimedia)預計,2009年全球廣告支出將下降0.2%,其中北美市場將收縮5.7%,但預計中國市場的廣告支出仍將增長13%。 這將與2008年的水平持平,甚至更高。根據CTR媒介智訊(CTRMediaIntelligence)提供的數據,2008年前10個月,中國的廣告收入同比增長14.7%,預計全年的增長率將達到12%。CTR媒介智訊是與中國中央電視臺(CCTV)合作的一家廣告市場研究公司;中央電視臺是中國主要的國家電視臺,同時也是中國最大的廣告銷售商(以收入計)。 2008年報紙的廣告收入非常豐厚,前10個月增長逾20%。 盡管2009年不太可能維系這種增長,但業內高管預計,房地產或汽車等遭受重創行業減少的廣告收入,將會被銷售低價消費品公司的新廣告收入替代。 梁勤儉表示:“來自化妝品、醫藥、保險和電器商品的新廣告收入將彌補那些減少的收入?!? 花旗集團(Citigroup)分析師詹森&#8226;布魯斯奇科(JasonBrueschke)在近期的一份報告中表示,許多跨國公司把中國視為2009年相對更具吸引力的市場之一。許多中國國內的公司認為,市場份額和盈利能力同等重要,有時甚至更重要。布魯斯奇科還指出,中國增長迅速的城市中產階級是讓他感到樂觀的另一個原因。 許多中國公司努力創建自有品牌,這也推動了廣告支出。 上月,中國中央電視臺2009年黃金廣告時段拍賣創下紀錄,已清楚地顯示出了這種趨勢。 分析師認為,由于中國中央電視臺在電視廣告市場占據主導地位,它可能受益于此次危機,因為被迫削減支出的廣告客戶更重視可以確保獲得最大曝光度的媒體。 報紙廣告市場也是如此,《人民日報》或《光明日報》等官方報紙對廣告客戶沒有什么吸引力,因為它們的發行是受國有企業和黨政部門的需求推動的。 但都市報紙,尤其是中國南方的都市報,在過去10年里進行了根本轉型。編輯們在選題時,首先考慮的是市場,而不是宣傳部門官員的指示。
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