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      Self-Charging | 廣告加油站

      廣告服務明碼標價規定


      國家發展改革委、國家工商行政管理總局關于印發《廣告服務明碼標價規定》的通知

      發改價檢[2005]2502號

      各省、自治區、直轄市及計劃單列市發展改革委、物價局、工商行政管理局:

      為規范廣告經營單位的價格行為,維護廣告行業的價格秩序,提高廣告服務價格的透明度,加強對廣告行業的管理,健全廣告監管制度,促進廣告行業的健康發展,根據《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國廣告法》,以及國家發展改革委《關于商品和服務實行明碼標價的規定》、《禁止價格欺詐行為的規定》,我們制定了《廣告服務明碼標價規定》?,F印發給你們,請認真貫徹執行。

      附:廣告服務明碼標價規定

      《廣告服務明碼標價規定》

      第一條為規范廣告經營單位的價格(收費)行為,維護廣告行業的價格秩序,提高廣告服務價格的透明度,加強對廣告行業的管理,健全廣告監管制定,促進廣告行業的健康發展,根據《中華人民共和國價格法》、《中華人民共和國廣告法》,以及國家發展改革委員會《關于商品和服務實行明碼標價的規定》、《禁止價格欺詐行為的規定》制定本規定。

      第二條在中華人民共和國境內提供廣告服務的廣告經營單位的價格(收費)行為,適用本規定。

      第三條廣告經營單位向廣告主提供服務,應當按照本規定的要求,公開明示廣告服務價格以及收費等相關內容。廣告服務價格實行市場調節價,由廣告經營單位依據經營服務成本和市場供求狀況自主制定價格。

      第四條廣告經營單位實行明碼標價,應當遵循公開、公平和誠實信用的原則,遵守價格法律、法規和政策。

      第五條政府價格主管部門是明碼標價的管理機關,其價格監督檢查機構負責對廣告服務價格(收費)明碼標價的內容、方式進行監制,并負責對廣告經營單位實施明碼標價情況進行監督檢查。各級工商行政管理部門協助價格主管部門對廣告經營單位實施明碼標價進行監督管理。

      第六條廣告經營單位明碼標價應當做到價目齊全,標價內容真實明確,字跡清晰規范,標示醒目。以文字(含圖表)方式標價的,一律以阿拉伯數字標明人民幣金額。

      第七條廣告服務明碼標價的內容包括:廣告經營單位名稱、服務項目、服務內容、收費標準、計費方式等。實行優惠條件的,還應當標明收費的優惠條件(時段、版面、頻次等)和標準,或者免費服務的項目范圍。

      第八條廣告經營單位明碼標價可采取媒體通告、公示欄、公示牌、價目表、收費手冊、互聯網查詢、多媒體終端查詢、語音播報,以及公眾認可的其他方式進行事先公示。并應當公布相應的查詢方式或客戶服務電話。

      第九條廣告經營單位應當在營業場所或業務代辦場所的顯著位置實行明碼標價公示。

      第十條廣告經營單位同廣告主結算,或對外發布廣告費用時,應當以人民幣為標價單位。

      第十一條廣告經營單位應當給廣告主提供合法結算票據,并應當附結算清單,分項如實填寫廣告服務和項目、內容、收費標準等。

      第十二條廣告經營單位對發布廣告的服務價格如作調整,應當及時更改明碼標價相關內容,并保留變動記錄,以備查證。

      第十三條廣播、電視、報刊等廣告經營單位應當在確定或調整廣告發布價格(收費)標準實施三日前,通過不同方式公布。并同時以書面形式報送具有管轄權的價格主管部門的價格監督檢查機構和工商行政管理部門備存。

      第十四條廣告經營單位明碼標價,應當公布價格舉報電話“12358”,方便群眾進行監督。

      第十五條廣告經營單位不得利用虛假的或者使人誤解的標價內容、標價方式進行價格欺詐。不得在標價之外收取任何未予標明的費用。

      第十六條廣告經營單位不按規定明碼標價,或者利用標價進行價格欺詐的,由政府價格主管部門依照《中華人民共和國價格法》、《價格違法行為行政處罰規定》、《關于商品和服務實行明碼標價的規定》、《禁止價格欺詐行為的規定》進行處罰。

      第十七條本規定自2006年1月1日起施行。

      2009-01-07 04:24:36

      噴繪分辨率是多少?噴繪與寫真圖像輸出的經驗談

      噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出,它輸出的畫面很大,如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結果。輸出機型有:NRU SALSA 3200、彩神3200等,一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布(俗稱燈箱布),墨水使用油性墨水,噴繪公司為保證畫面的持久性,一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖像分辨率一般只需要30——45DPI(設備分辨率),畫面實際尺寸比較大的,有上百平米的面積。&nbsp;&nbsp;  寫真一般是指戶內使用的,它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機型如HP5000,一般是1.5米的最大幅寬寫真機使用的介質一般是PP紙、燈片,墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品,輸出分辨率可以達到300—1200DPI(機型不同會有不同的),它的色彩比較飽和、清晰。&nbsp;  下面我們簡單介紹一下噴繪和寫真中有關制作和輸出圖像的一些簡單要求。 1、尺寸大小  噴繪圖像尺寸大小和實際要求的畫面大小是一樣的,它和印刷不同,不需要留出“出血”的部分。噴繪公司一般會在輸出畫面時留“白邊”的(一般為10CM)。你可以和噴繪輸出公司商定好,留多少厘米的邊用來打“扣眼”。價格是按每平米計算的,所以畫面尺寸以厘米為單位就可以了。  寫真輸出圖像也不需要“出血”,按照實際大小做圖即可。 2、圖像分辨率要求  噴繪的圖像往往是很大的,要明白“不識廬山真面目,只緣身在此山中”的道理。如果大的畫面還用印刷的分辨率,那就要累死電腦了。其實噴繪圖像的分辯率也沒有死的標準,下面是我個人再制作不同尺寸的噴繪圖像時使用的分辨率,僅供參考(圖像面積為平方米):  180平方米以上(分辨率dpi:11.25),30--180平方米(分辨率dpi:22.5),1—30平方米(分辨率dpi:45)  說明:因為現在的噴繪機多以11.25DPI、 22.5DPI和45DPI為輸出分辨率,故合理使用圖像分辨率可以加快做圖速度。  寫真分辨率一般情況下72DPI就可以了,如果圖像過于大(如在PHOTOSHOP新建圖像顯示實際尺寸時文件大小超過400M),可以適當的降低分辨率,把文件控制在400M以內即可。 3、圖像模式要求  噴繪統一使用CMKY模式,禁止使用RGB模式?,F在的噴繪機都是四色噴繪的,在做圖的時候要按照印刷標準走,噴繪公司會調整畫面顏色和小樣接近的。 &nbsp; 寫真則既可以使用CMKY模式,也可以使用RGB模式。注意在RGB中大紅的值用CMKY定義,即M=100 Y=100。 4、圖像黑色部分要求  噴繪和寫真圖像中都嚴禁有單一黑色值,必須填加C、M、Y色,組成混合黑。假如是大黑,可以做成:C=50 M=50 Y=50 K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時,注意把黑色部分改為四色黑,否則畫面上會出現黑色部分有橫道,影響整體效果。 5、圖像儲存要求  噴繪和寫真的圖像最好儲存為TIF格式,注意不可用壓縮的格式。
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      Photoshop平面設計:網頁設計之論摹仿和抄襲

      在05年入行數月之后,逢勞動節放假,經歷了連續一個多月每天到12點的加班之后。我在自己的日記本寫了一篇關于摹仿和抄襲的文章。寫了足足5大張?,F在看起來,道理是講的很明白了,不過是太偏激了一點,現在從新寫一下。新手看看下邊一段就可以了?! ∧》碌囊?  我說的是"摹仿",而不是",模仿"。。。如果你一直是"模仿",那么你還是別看了。。。。。?! ∫責o非是:分析,比較,和側重點的劃分,可修改和不可修改的判斷?! ∠确治瞿阋龅臇|西。在紙上寫下你的各個頁面要放哪些內容。這些內容的重要性按照用戶體驗的順序來安排一下。每個部位大概占多大面積,心里要有個數,版面不夠的情況下可以去除哪些東西,版面太大的話我可以增加一些什么內容?! 「鶕治龅慕Y果,意想的風格來挑選摹仿的網站?! ⊥ㄟ^比較,比較所挑選的網頁哪塊適用,哪塊不適用。多個可用的再進一步對比,按照分析的輕重來進行對比,按照自己可以突顯的效果來區分?! √暨x出最適合或適合度最高的站點?! ∽プ∧阋》碌倪@個站的"精氣神"。找到那種感覺。分析它的結構,為什么它這樣做或這樣處理效果很好。我是否可以將我的內容100%更換它的內容?我是否能夠更改它的版式但仍舊有這樣的效果,我是否可以更改它的風格而版式仍舊合理。我是否可以打亂它的布局仍舊讓人感覺舒服。。。。。?! 〖毠澬薷摹 ∪绻銢]有進行第五步,那么請你離開,因為沒有第五步的情況就是模仿,等于抄襲,這樣下邊的話可能讓你感覺到不適?!  禢ewWebPick》第12期有這樣一篇文章:&lt;&lt;設計師決勝商界的十大金科玉律&gt;&gt;,其中第十條這樣說:Never,ever,attempttocopyothers&apos;designsforanyreasonatall。Itisadeathsentencetoanydesigner,意思是"無論任何理由,永不要企圖抄襲別人的設計。這會是任何設計師死亡之路。"如果你覺得他們說的太重了。那么,我告訴你,你要么是沒有上進心,要么就根本不可能有太高的成就?! 〕u是可恥的,同樣,轉帖不注明出處也是可恥的。抄襲來的用在自己的東西上,勉強還是能算是學習,但是如果用在商業設計上,那就是可恥的了。當然,你并不需要太在意,因為在中國,抄襲是正?,F象。我曾經看過一個同行的站,他的主頁上,包括標題,是"中國何時才能天下無賊"。。。。。?! ∑鋵嵆u和摹仿僅僅是一步只差。我敢說很多優秀設計師也都是從抄襲到摹仿,然后才晉升為優秀設計師。這里對優秀二字不做定義。不管是抄襲還是摹仿,如果你一直在分析,一直在學習,一直是在努力的把別人的東西變成自己的,這樣是很好的。Verygood。但是如果你僅僅是為了圖省事,圖賺錢。那么,你就是徹底的可恥的?! ∥也皇墙棠愠u。。。。。。
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      標志的設計原則

      1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。 2.設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果?!? 3.設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。 4.構思須慎重推調皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。 5.構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。 6.圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。 7.色彩要單純、強烈、醒目。 8.遵循標志藝術規律,創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是標志設計藝術追求的準則。
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      Adobe Photoshop 鮮為人知的75個技巧

      Photoshop之所以在擁有強大功能的同時依然保持了良好的使用性, 很大程度上應該歸功于其整齊精練的界面和簡單易用的可自定義性( 除了 它大量的工具和命令 )。事實上,Photoshop中擁有大量令人驚異的“隱 藏”功能。無論你用過Photoshop多少年,都會不斷發掘出越來越多的東 西。我懷疑會有誰宣稱他知道關于Photoshop“所有”的東西( 可能ADOBE 的軟件工程師要除外 )。 下面的75個技巧將會幫助你( 無論你是新手還是經驗豐富的專家 )掌 握Photoshop的一些“隱藏”功能,以助于更快更有效的完成復雜工作; 或者它們會告訴你一些你以前所不知道的PHTOSHOP的能力!為了您的方便 起見,我們把它們分為八個部分來講: *界面技巧[↑] 1).你可能知道按Tab鍵可以隱藏工具箱和浮動面板,同樣按Shift+Tab鍵 可以只隱藏浮動面板( 而保留工具條可見 )。 2).按住Shift鍵點擊浮動面板的標題欄( 最上方的?#123;條 )可以使其吸附 到最近的屏幕邊緣。 3).雙擊浮動面板的上的每一欄( 就是有標題的那個 )可以使其最小化。 通過浮動面板上的最小化按鈕可以在緊湊模式( 只有最少的選項和內容可 視 )和正常模式( 顯示面板上所有的選項和內容 )之間切換。 4).可以通過按回車鍵( 或雙擊工具箱上的工具按鈕 )來打開當前工具的 選項面板。不然的話只能通過菜單上的 Window/Show Options 命令來來 打開。 5).利用比例縮放區( 在Photoshop窗體或導航器面板的左下角 )來快速 選擇一個準確的顯示比例,當輸入一個值后按Shift+Enter可允構鈽巳?保持在比例縮放區。 6).要改變狀態區的顯示信息( 在窗口底部,默認顯示文件大小,可以通 過Window/Show Status Bar打開 ),按狀態區上的按鈕從彈出菜單中選 一個新的項目。點擊狀態區上按鈕的左側區域可以顯示當前文件的打印尺 寸、按住Alt點擊顯示文件尺寸和分辨率、按住Ctrl點擊顯示拼貼信息。 7).厭倦了灰色的畫布底色?選擇油漆桶工具[K]( Paint Bucket )按住 Shift點擊畫布邊緣即可設置畫布底色為當前的前景色。(注意:要還原 到默認的顏色,設置前景色為25%灰度( R192,G192,B192 )再次按住Shift 點擊畫布邊緣。) 8).在Photoshop中所有的對話框中的取消( Cancel )按鈕都可以通過按 住Alt鍵變為復位( Reset )按鈕。這使你可以輕易回復到初始值而毋須取 消重來。 9).鍵盤上的CapsLock鍵可以控制光標在精確狀態及標準狀態之間切換。 注意:如果Photoshop的參數 [Ctrl+K,Ctrl+3] ( File/Preferences/ Display &amp; Cursors... ) 中已經設置光標為精確狀態,這時CapsLock鍵 不起作用。 10).按“F”鍵可在Photoshop的三種不同屏幕顯示方式 ( 標準顯示模式→ 帶菜單的全屏顯示模式→全屏顯示模式 )下切換( 或者可以使用工具箱下 端的按鈕 )。提示:在全屏模式下按Shift+F可以切換是否顯示菜單。 雙擊Photoshop的背景空白處為打開文件命令[Ctrl+O]( File/Open)。 11).按住Shift點擊顏色面板下的顏色條可以改變其所顯示的色譜類型。 或者,也可以在顏色條上單擊鼠標右鍵,從彈出的顏色條選項菜單中選取 其它色彩模式。 12).在圖片窗口的標題欄上單擊鼠標右鍵可以快速?#123;用一些命令,如畫布 大小命令、圖像大小命令和復制等等。 在?#123;色板面板上的任一空白( 灰色 )區域單擊可在?#123;色板上加進一個 自定義的顏色,按住Ctrl鍵點擊為減去一個顏色,按住Shift點擊為替換 一個顏色。 13).通過拷貝粘貼Photoshop拾色器中所顯示的16進制顏色值,可以在 Photoshop和其它程序( 其它支持16進制顏色值的程序 )之間交換顏色數據。 *工具技巧[↑] 14).要使用畫筆工具畫出直線,首先在圖片上點擊,然后移動鼠標到另一 點上按住Shift再次點擊圖片,Photoshop就會使用當前的繪圖工具在兩點 間畫一條直線。 15).任何時候按住Ctrl鍵即可切換為移動工具[V],按住Ctrl+Alt鍵拖動 鼠標可以復制當前層或選區內容。 16).按住空格鍵可以在任何時候切換為抓手工具[H]( Hand Tool )。 17).縮放工具的快捷鍵為“Z”,此外Ctrl+空格鍵為放大工具,Alt+空 格鍵為縮小工具。 18).按Ctrl+“+”鍵以及“-”鍵分別為放大和縮小圖像的視圖;相對應 的,按以上熱鍵的同時按住Alt鍵可以自動?#123;整窗口以滿屏顯示( Ctrl+Alt+ “+”和Ctrl+Alt+“-” ),這一點十分有用?。ㄗ⒁猓喝绻胍谑褂?縮放工具時按圖片的大小自動?#123;整窗口,可以在縮放工具的選項中選中“ ?#123;整窗口大小以滿屏顯示( Resize Windows to Fit )”選項。) 19).用吸管工具選取顏色的時候按住Alt鍵即可定義當前背景色。 20).結合顏色取樣器工具[Shift+I]( Color Sampler Tool )和信息面板 ( Window/Show Info ),我們可以監視當前圖片的顏色變化。變化前后 的顏色值顯示在信息面板上其取樣點編號的旁邊。通過信息面板上的彈出 菜單可以定義取樣點的色彩模式。要增加新取樣點只需在畫布上隨便什么 地方再點一下( 用顏色取樣器工具 ),按住Alt鍵點擊可以除去取樣點。 注意:一張圖上最多只能放置四個顏色取樣點 提示:當Photoshop中有對話框( 例如:色階命令、曲線命令等等 )彈出 時,要增加新的取樣點必須按住Shift鍵再點擊,按住Alt+Shift點擊一個 取樣點可以減去它。 21).度量工具( Measure Tool )在測量距離上十分便利( 特別是在斜 線上 ),你同樣可以用它來量角度( 就像一只量角器 )。首先要保證信息 面板[F8] ( Window/Show Info )可視。選擇度量工具點擊并拖出一 條直線,按住Alt鍵從第一條線的節點上再拖出第二條直線,這樣兩條線 間的夾角和線的長度都顯示在 *命令技巧[↑] 22).要再次使用剛用過的濾鏡,從菜單中選Filter/Last Filter [Ctrl+F];要用新的選項使用剛用過的濾鏡記著多加一個Alt鍵( Ctrl+Alt+F or Alt + Filter/Last Filter )。 提示:要退去上次用過的濾鏡或?#123;整的效果( 或改變合成的模式 ),按 Ctrl+Shift+F ( Filter ? Fade Filter )。 23).如果你最近拷貝了一張圖片存在剪貼板里,Photoshop在新建文件[Ctrl+N] ( File/New... )的時候會以剪貼板中圖片的尺寸作為新建圖的默認大小。 要略過這個特性而使用上一次的設置,在打開的時候按住Alt鍵[Ctrl+Alt+N] ( Alt + File ?New... )。 24).按Ctrl+Alt+Z和Ctrl+Shift+Z組合鍵分別為在歷史記錄中向后和向前 ( 或者可以使用歷史面板中的菜單來使用這些命令 )。結合還原[Ctrl+Z] ( Edit/Undo )命令使用這些熱鍵可以自由地在歷史記錄和當前狀態中切 換。 25).Alt+Backspace和Ctrl+Backspace組合鍵分別為填充前景色和背景色, 另一個非常有用的熱鍵是Shift+Backspace––打開填充對話框。 提示:按Alt+Shift+Backspace及Ctrl+Shift+Backspace組合鍵在填充前 景及背景色的時候只填充已存在的像素( 保持透明區域 )。 26).在使用自由變換工具[Ctrl+T] ( Edit/Free TransFORM )時按住Alt 鍵( Ctrl+Alt+T 或 Alt + Edit/Free TransFORM )即可先復制原圖層( 在當前的選區 )后在復制層上進行變換。 提示:Ctrl+Shift+T ( Edit/TransFORM ? Again )為再次執行上次的變 換,Ctrl+Alt+Shift+T( Alt + Edit/TransFORM/Again )為復制原圖后 再執行變換。 27).要防止使用裁切工具[C]( Crop Tool )時選框吸附在圖片邊框上,在 拖動裁切工具選框上的控制點的時候按住Ctrl鍵即可。 28).要修正傾斜的圖像,先用測量工具在圖上可以作為水平或垂直方 向基準的地方畫一條線( 像圖像的邊框、門框、兩眼間的水平線等等 ), 然后從菜單中選Image/Rotate Canvas/Arbitrary,打開后會發現正確 的旋轉角度已經自動填好了,只要按確定就OK啦。 注意:也可以用裁切工具來一步完成旋轉和剪切的工作:先用裁切工具 [C]畫一個方框,拖動選框上的控制點來?#123;整選取框的角度和大小,最后 按回車實現旋轉及剪切。提示:測量工具量出的角度同時也會自動填到數 字變換工具( Edit/TransFORM/Numeric )對話框中。 29).使用“通過復制新建層[Ctrl+J] ( Layer/New/Layer Via Copy )” 或“通過剪切新建層[Ctrl+J] ( Layer/New/Layer Via Cut )”命令可 以在一步之間完成拷貝 &amp; 粘貼和剪切 &amp; 粘貼的工作。 注意:通過復制( 剪切 )新建層命令粘貼時被仍放在它們原來的地方,然 而通過拷貝( 剪切 )&粘貼會貼到圖片( 或選區 )的中心。 30).裁剪圖像( 使用裁剪工具或選Edit/Crop )后所有在裁剪范圍之外的 像素就都丟失了。要想無損失地裁剪可以用“畫布大小( Image/Canvas Size )”命令來代替。雖然Photoshop會警告你將進行一些剪切,但出于 某種原因事實上并沒有––所有“被剪切掉的”數據都被保留在畫面以外。 提示:ImageReady的剪切命令( Image/Crop )會提問要刪除剪切區域還 是隱藏起來。注意:這對索引色模式不起作用( 在索引模式下用畫布大小 命令會損失畫面以外的像素 )。 31).合并可見圖層時按住Alt鍵[Ctrl+Alt+Shift+E] ( Alt + Layer/ Merge Visible )為把所有可見圖層復制一份后合并到當前圖層。 提示:同樣可以在合并圖層( Layer/Merge Down )的時候按住Alt鍵,會 把當前層復制一份后合并到前一個層。這個命令沒有相應的熱鍵–– Ctrl+Alt+E不起作用。 *選擇技巧:[↑] 32).使用選框工具[M]( Marquee Tools )的時候,按住Shift鍵可以劃出 正方形和正圓的選區;按住Alt鍵將從起始點為中心勾劃選區。 33).使用“重新選擇”命令[Ctrl+Shift+D] ( Select/Reselect )來載 入/恢復之前的選區。 34).在使用套索工具勾畫選區的的時候按Alt鍵可以在套索工具和和多邊 形套索工具間切換。 35).勾畫選區的時候按住空格鍵可以移動正在勾畫的選區。 36).眾所周知按住Shift或Alt鍵可以增加或修剪當前選區,但你是否知道 同時按下Shift和Alt鍵勾畫可以選取兩個選區中相交的部分呢? 提示:按住Ctrl鍵點擊層的圖標( 在層面板上 )可加載它的透明信道,再 按住Ctrl+Alt+Shift鍵點擊另一層為選取兩個層的透明信道相交的區域。 37).在縮放或復制圖片之間先切換到快速蒙板模式[Q]可保留原來的選區。 38).使用層的技巧[↑] 39).按Shift+“+”鍵( 向前 )和Shift+“-”鍵( 向后 )可在各種層的 合成模式上切換。我們還可以按Alt+Shift+“某一字符”快速切換合成模式。 N = 正常 ( Normal ) I = 溶解 ( Dissolve ) M = 正片疊底 ( Multiply ) S = 屏幕 ( Screen ) O = 疊加 ( Overlay ) F = 柔光( Soft Light ) H = 強光( Hard Light ) D = 顏色減淡 ( Color Dodge ) B = 顏色加深 ( Color Burn ) K = 變暗 ( Darken ) G = 變亮 ( Lighten ) E = 差值( Difference ) X = 排除 ( Exclusion ) U = 色相 ( Hue ) T = 飽和度 ( Saturation ) C = 顏色 ( Color ) Y = 亮度( Luminosity ) Q = 背后( Behind 1 ) L = 閾值( Threshold 2 ) R = 清除 ( Clear 3 ) W = 暗?#123;( Shadows 4 ) V = 中間?#123;( Midtones 4 ) Z = 高光( Highlights 4 ) 有編號的對以下情況有效:[注1] 僅在“保留透明區域”關閉的圖層中工作 索引色模式( Indexed Mode ) 多圖層圖片上用直線[N]( Line )和油漆桶[K]工具 ( Bucket Tools ) 減淡和加深工具[O]( Dodge and Burn Tools ) 40).直接按底宙I即可改變當前工具或圖層的不透明度。按“1”表示10% 不透明度,“5”為50%,以此類推,“0”為100%不透明度。連續按數字 鍵比如“85”表示不透明度為85%。 注意:以上熱鍵同樣對當前的繪圖類工具有效,所以如果你要改變當前層 的不透明度,先轉到移動工具或某一選取工具。 41).按住Alt點擊所需層前眼睛圖標可隱藏/顯現其它所有圖層。 42).按住Alt點擊當前層前的筆刷圖標可解除其與其它所有層的鏈接。 43).要清除某個層上所有的層效果,按住Alt鍵雙擊該層上的層效果圖標; 或者在菜單中選Layer/Effects/Clear Effects。 提示:要關掉其中一個效果,按住Alt鍵然后在Layer/Effects子菜單中 選中它的名字?;蛘呖梢栽趫D層效果對話框中取消它的“應用”標記。 44).在層面板中按住Alt鍵在兩層之間點擊可把他們編為一組。當一些層 鏈接在一些而你又只想把它們中的一部分編組時這個功能十分好用( 因為 編組命令[Ctrl+G] ( Layer/Group with Previous )在當前層與其它層 有鏈接時會轉為編組鏈接層命令[Ctrl+G] ( Layer/Group Linked ) )。 45).這里有一個節省時間的增加?#123;整層( Layer/New/Adjustment Layer) 的方法:只需按住Ctrl點擊“創建新圖層“圖標( 在層面板的底部 )選擇 你想加的?#123;整層類型! 46).按Alt鍵點擊刪除按鈕( 在層面板的底部 )可以快速刪除層( 無須確 認 ),同樣這也適用于信道和路徑。 除了在信道面板中編輯層蒙板以外,按Alt點擊層面板上蒙板的圖標 可以打開它;按住Shift鍵點擊蒙板圖標為關閉/打開蒙板( 會顯示一個紅 叉X表示關閉蒙板 )。按住Alt+Shift點擊層蒙板可以以紅寶石色( 50%紅 ) 顯示。按住Ctrl鍵點擊蒙板圖標為加載它的透明選區。 47).按層面板上的“添加圖層蒙板”圖標( 在層面板的底部 )所加入的蒙 板默認顯示當前選區的所有內容( Layer/Add Layer Mask/Reveal All ); 按住Alt鍵點“添加圖層蒙板”圖標所加的蒙板隱藏當前選區內容( Layer /Add Layer Mask/Hide All )。 48).點擊路徑面板上的空白區域可關閉所有路徑的顯示 提示:按Ctrl+Shift+H切換路徑是否顯示( View ? Show/Hide Path )。 49).在點擊路徑面板下方的幾個按鈕( 用前景色填充路徑、用前景色描邊 路徑、將路徑作為選區加載 )時,按住Alt鍵可以看見一系列可用的工具 和/或選項。當前工具為移動工具( 或隨時按住Ctrl鍵 )時,右鍵點擊畫 布可以打開當前點所有層的列表( 按從上到下排序 ):從列表中選擇層的 名字可以使其為當前層。 提示:按住Alt鍵點鼠標右鍵可以自動選擇當前點最靠上的層,或者打開 50).移動工具選項面板中的自動選擇圖層選項也可實現。 提示:再按住Shift鍵( Alt+Shift+右鍵點擊 )可以切換當前層是否與最上面層作鏈接。 51).輔助線和標尺的技巧[↑] 52).拖動輔助線時按住Alt鍵可以在水平輔助線和垂直輔助線之間切換。 按住Alt鍵點擊一條已經存在的垂直輔助線可以把它轉為水平輔助線,反之亦然。 53).注意:輔助線是通過從標尺中拖出而建立的,所以要確保標尺是打開 的[Ctrl+R] ( View/Show Rulers )。 54).拖動輔助線時按住Shift鍵將強制其對齊到標尺上的刻度。 55).雙擊輔助線可以打開輔助線 &amp; 風格參數設置對話框[Ctrl+K, Ctrl+6] ( File/Preferences/Guides &amp; Grid)。 56).雙擊標尺[Ctrl+R]可以打開單位 &amp; 標尺參數設置對話框[Ctrl+K, Ctrl +5] ( File/Preferences/Units &amp; Rulers)。 提示:也可以在信息面板上的選項菜單中選擇標尺度量單位。 57).標尺的坐標原點可以設置在畫布的任何地方,只要從標尺的左上角開 始拖動即可應用新的坐標原點;雙擊左上角可以還原坐標原點到默認點。 58).利用路徑工具創建曲線和斜線的輔助線也不失為一個好辦法。只要用 鋼筆工具描繪路徑即可在繪制上或上色時作為輔助線( 路徑始終保持可視 )。提示:使用隱藏路徑命令[Ctrl+Shift+H] ( View ? Hide Path )切換路 徑顯示與否。 59).輔助線不僅會吸附在當前層或選區的邊緣( 上下左右 ),而且會也以 ( 當前層或選區的 )水平或垂直中心對齊。反過來也一樣:同樣選區和層 也會吸附到已經存在的輔助線上( 邊緣和中心 )。 注意:輔助線不會吸附到背景層上。而且要實現上述功能先要打開“貼緊 輔助線” [Ctrl+Shift+ ; ] ( View/Snap To Guides )選項。 提示:要找到畫面的中心可以新建并[Ctrl+Shift+N] ( Layer/New Layer) 并填充 [Shift+Backspace] ( Edit/Fill)一個層然后把輔助線吸附到垂 直中心和水平中心上。 60).導航器和動作的技巧[注1][↑] 很多時候用鍵盤來控制導航器( navigation )比用鼠標更快捷。這里 列出了一些常用的導航器熱鍵: Home = 到畫布的左上角 End = 到畫布的右下角 PageUp = 把畫布向上滾動動一頁 PageDown = 把畫布向下滾動動一頁 Ctrl+PageUp = 把畫布向左滾動動一頁 Ctrl+PageDown = 把畫布向右滾動動一頁 Shift+PageUp = 把畫布向上滾動10個像素 Shift+PageDown = 把畫布向下滾動10個像素 Ctrl+Shift+PageUp = 把畫布向左滾動10個像素 Ctrl+Shift+PageDown = 把畫布向右滾動10個像素 61).使用Ctrl+Tab/Ctrl+F6在多個文檔中切換( 或者也可以使用Window 菜單 ),十分方便! 62).用恢復命令[F12] ( File/Revert )以把當前文檔恢復到上次保存時 的狀態。警告!在Photoshop5.0中,恢復命令會同時清空歷史記錄!這意 味著一旦使用恢復命令上次保存后所有的改動都會丟失!Photoshop5.5更 正了這一點。 63).CHANNEL也有其默認對應的熱鍵。這對于存為信道形式的選區/蒙板之間 作加、減和相交運算就變得十分快捷和簡單。這里列出了一些常用模式: RGB顏色 CMYK顏色 索引顏色 Ctrl+“~”= RGB Ctrl+1 = 紅 Ctrl+2 = 綠 Ctrl+3 = ?#123; Ctrl+4 = 其它信道 Ctrl+9 =其它信道 Ctrl+“~” = CMYK Ctrl+1 = 青色 Ctrl+2 = 洋紅 Ctrl+3 = 黃色 Ctrl+4 = 黑色 Ctrl+5 = 其它信道 Ctrl+9 =其它信道 Ctrl+1 = 索引 Ctrl+2 = 其它信道 Ctrl+9 =其它信道 例如:要創建一個選區以表示信道7和信道9的相交部分,先按Ctrl+Alt+7 ( 把信道7加載為選區 )然后按by Ctrl+Alt+Shift+9( 再和信道9相交 )。 64).按住Ctrl鍵在導航器的代理預覽區域中拖放可以更新設定當前文文件的 可視區域。提示:在代理預覽區域中拖動顯示框時按住Shift鍵可以鎖定 移動的方向為橫向或垂直。提示:在導航器面板的面板選項中可以更改代 理預覽區域中顯示框的顏色。 65).若只想執行動作( Action )中的單一步驟,選好要執行的步驟然后按 住Ctrl鍵點播放( Play )按鈕( 在行為面板的底部 )。 注意:若要改變動作中部分命令的參數,雙擊相應的步驟以打開相關對話 框:任何新填入的數值都將自動存儲。 66).要從動作的某一步開始執行,只要選好開始的步驟然后按播放按鈕 ( 在行為面板的底部 )即可。 67).復制的技巧[↑] 68).可以用選框工具[M]( Marquee Tool )或套索工具[L] ( Polygonal Lasso ),把選區從一個文檔拖到另一個上。 把選擇區域或層從一個文檔拖向另一個時,按住Shift鍵可以使其在 目的文檔的上居中。 提示:如果源文檔和目的文檔的大小( 尺寸 )相同,被拖動的元素會被放 置在與源文文件位置相同的地方( 而不是放在畫布的中心 )。 注意:如果目的文檔包含選區,所拖動的元素會被放置在選區的中心。 69).當要在不同文檔間移動多個層時,首先把它們鏈接起來,然后就可以 利用移動工具在文檔間同時拖動多個層了。 注意:不能在層面板中同時拖動多個層到另一個文檔( 即使它們是鏈接起 來的 )––這只會移動所選的層。 70).要把多個層編排為一個組,最快速的方法是先把它們鏈接起來,然后 選擇編組鏈接圖層命令[Ctrl+G] ( Layer/Group Linked )。之后可以按 自己的意愿取消鏈接。 注意:用這個技術同樣可以用來合并[Ctrl+E] ( Layer/Merge Down )多 個可見層( 因為當前層與其它層有鏈接時“與前一層編組( Group with previous )命令”會變成“編組鏈接圖層( Group Linked )”命令 )。 71).有一個聰明的方法可以同時重新排列多個層( 在層面板里 ):先把所 要的層鏈接Group [Ctrl+G] ( Layer/Group with Previous )起來,在 層面板中拖到一個新的地方再取消編組。 72).要為當前歷史狀態或快照( Window/Show History )建立一個復制文 檔可以: a ) 點擊“從當前狀態創建新文文件( New Document )”按鈕 b ) 從歷史面板菜單中選擇新文檔 c ) 拖動當前狀態( 或快照 )到“從當前狀態創建新文文件”按鈕上 d ) 右鍵點擊所要的狀態( 或快照 )從彈出菜單中選擇新文檔 73).把歷史狀態中當前圖片的某一歷史狀態拖到另一個圖片的窗口可改變 目的圖片的內容。 74).按住Alt鍵點擊任一歷史狀態( 除了當前的、最近的狀態 )可以復制 它。而后被復制的狀態就變為當前( 最近的 )狀態。 75).按住Alt拖動動作中的步驟可以把它復制到另一個動作中。
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      海報設計知識

      海報設計中的常用表現技法之合理夸張法,借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大,以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出:“夸張是創作的基本原則?!蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質,加強作品的藝術效果??鋸埵且话阒星笮缕孀兓?,通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。 按其表現的特征,夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型,前者為表象性的處理品,后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手法的運用,為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩,使產品的特征性鮮明、突出、動人。 對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現,借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現的差別中,達到集中、簡潔、曲折變化的表現。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點,給消費者以深刻的視覺感受。 作為一種常見的行之有效的表現手法,可以說,一切藝術都受惠于對比表現手法。對比手法的運用,不僅使廣告主題加強了表現力度,而且飽含情趣,擴大了廣告作品的感染力。對比手法運用的成功,能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味,展示了廣告主題表現的不同層次和深度。
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      初學者必讀十課

      Photoshop 是圖像處理領域中的佼佼者,它的霸主地位是不容置疑的,尤其是在個人家用電腦領域。同時, Photoshop 也是一個不折不扣的 “硬件殺手 ” ,在我64MB內存+ Pentium Ⅱ450 + 7200 轉硬盤的電腦上處理稍微大一點的圖像就象老牛拉破車一樣,實在是 …… 因為對 Photoshop 的衷愛,我不肯放棄它,但卻也難以忍受這種痛苦。經過大量資料的查閱和實踐,我發現要想讓 Photoshop 跑起來,關鍵不僅僅是硬件配置的高低,還要看設置。同樣的硬件配置,優化的設置至少可以獲得 50% 甚至更高的性能提升,這種對比尤其表現在處理較大的圖像時。下面,看看我是怎么來優化 Photoshop 的。 如何提高 Photoshop 的性能 程序的 “ 性能 ” 是指程序完成某些操作需要的時間,如打開文件、應用濾鏡效果或編輯圖像之后重畫屏幕。首先, Photoshop 的性能很大程度上取決于你的硬件配置,尤其是它可用的內存數量;其次,對其影響很大的因素還有軟件、虛擬內存以及文件的大小和復雜程度等設置。不過如果你不太缺錢的話,配置較多的內存可以使 Photoshop 性能大幅度提升。而我主要是從軟件設置和操作方面對 Photoshop 進行了優化。     一、確定 Photoshop 需要的內存數量 圖像處理對內存的需求量遠遠超過其它應用程序,也遠遠超過了人們的估計。知道以 300dpi 的分辨率掃描一幅 A4 幅面的 32 位 RGB 圖像,需要多大空間嗎?告訴你,如果存儲為 BMP 格式的話, 24.9MB !這還不算什么,更令人吃驚的還在后面……    圖像文件在 Photoshop 中打開后的大小并不同于在 Windows 瀏覽器中列出的文件的大小。例如,由于許多文件格式使用了壓縮算法,打開的時候必須解壓,這樣就導致了打開后文件通常比原來大許多倍;如果你使用了許多圖層和通道,則圖像需要更多的內存。一般來說,你至少得為 Photoshop 提供所處理的圖像文件大小 3-5 倍的可用內存,再加上 5-10MB 的額外量,這樣才能基本發揮 Photoshop 的性能。    如何確定你的圖像處理軟件需要多大內存呢? 1. 啟動 Photoshop 5.0 ,并打開一幅圖像(以 Photo5.PSD 為例);    2. 單擊 “ 圖像 ” 菜單,選擇 “ 圖像大小 ” ,并將圖片分辨率更改為 “150 像素 / 英寸 ” ;    3. 將鼠標移到窗口左下方的箭頭上,按住鼠標按鈕;這時系統會彈出對話窗。    4. 在對話窗中選擇 “ 文檔大小 ” ,這時在狀態欄上我們可以看到 “ ( C )文檔 : 6.02M/23.5M” ,其中前者為圖像文件大小,后者為打開后的大小。 5.重復( 3 )的步驟并選擇 “ 暫存盤大小 ” 。這時狀態欄上顯示 “ ( C )掛網: 64.6M /25.4M” 。右邊的數字表示系統分配給 Photoshop 處理圖像的可用內存,此數字等于 Photoshop 可用的內存量減去運行 Photoshop 所需要的內存量。左邊的數字則是 Photoshop 處理該圖像需要的總內存量,當左邊的數字大于右邊的數字時, Photoshop 除了使用 內存 外,還必須使用暫存盤。這時,你也許會覺察到 Photoshop 性能極大降低。    6.重復( 3 )步驟并選擇 “ 效率 ” ,這里將顯示一個百分數,該數值顯示低于 100% 則表示 Photoshop 正在使用暫存盤,引起處理性能下降是在所難免的。 從上面我們可以看出,僅僅是處理對一幅圖像進行 150dpi 的取樣( 150dpi 幾乎是目前打印的最低要求), Photoshop 竟然需要65M內存,這里還不包括操作系統和其他應用程序占用的內存。如果是將此處的分辨率更改為 300dpi ,需要的總內存數將會達到176M。為計算機添加如此多的內存顯然是不太現實的。其實,除了添加物理內存,我們還可以通過讓 Photoshop 需要更小內存和為 Photoshop 分配更多可用內存的辦法來提高圖像處理的速度。 二、讓 Photoshop 使用更小的內存 我們來舉個例子,同樣打開 Photo5.PSD 圖像,先單擊 “ 圖層 ” 選取 “ 合并圖層 ” 選項,然后再將其分辨率更改為 150dpi 。再按上面的步驟查看 “ 文件 ” 多少和 “ 暫存盤大小 ” ,什么?!該數值變為了 “6.02M” 和 “36.7/25.4M” 。處理同樣一幅圖像需要的總內存數量竟然減少了近 1 倍。這豈不意味著通過一個簡單的優化步驟,你就可以在一定的內存上獲得兩倍內存容量的性能,這確實讓人振奮。 為什么會出現這種情況呢?讓我們再打開原始的 Photo5.PSD 圖像,你可以看到它包含有較復雜的圖層信息。 Photoshop 必須記錄每一個圖層的圖像信息以及這些圖層之間的關系等信息,這些信息需要占用大量的內存。合并圖層后, Photoshop 只需要記錄一個圖層的圖像信息,所以需要的內存量也就大大減少。 哪些操作和信息會導致 Photoshop 需要更多的內存呢?主要有下面幾個方面: 1. 像素尺寸     像素尺寸即位圖圖像高度和寬度的像素數目。屏幕上圖像的顯示尺寸是由圖像的像素尺寸加上顯示器的大小和設置確定的,圖像的文件大小與其像素尺寸成正比。如果你要制作一張墻紙,只要根據你設定的顯示器分辨率制作一個 1024×768 或 800×600 的圖像就夠了,更大的像素尺寸并不會獲得圖像質量的提高,只能使處理速度和計算機啟動速度更慢。   2. 圖像分辨率 圖像分辨率即圖像中每單位打印長度顯示的像素數目,通常用像素/英寸 (dpi) 表示。高分辨率的圖像比相同打印尺寸的低分辨率圖像包含較多的像素,因而像素點較小。例如, 72dpi 分辨率的 1×1 英寸 圖像包含總共5184 像素( 72 像素寬 ×72 像素高= 5184 );同樣 1×1 英寸 而分辨率為300dpi 的圖像則包含總共 90000 像素。圖像的分辨率每增加一倍,圖像的文件大小就會增大 4 倍。所以在對圖像進行掃描和處理之前,首先要確定圖像的最終發布媒介。    如果制作的圖像用于網上顯示,圖像分辨率只需滿足典型的顯示器分辨率( 72 或 96dpi )。顯示器分辨率即指顯示器上每單位長度顯示的像素或點的數目,通常以點/英寸( dpi )為計量單位。顯示器分辨率取決于顯示器大小加上其像素設置。 PC 顯示器的典型分辨率約為 96dpi , MacOS 顯示器的典型分辨率約為 72dpi 。在 Photoshop 中,圖像像素被直接轉換成顯示器像素,這意味著當圖像分辨率高于顯示器分辨率時,圖像在屏幕上的顯示比指定的打印尺寸大。例如,當在 72dpi 顯示器上顯示 1×1 英寸、144dpi 的圖像時,它會顯示在屏幕上的 2×2 英寸區域內。因為顯示器只能顯示 72 像素/英寸,它需要 2 英寸才能顯示組成圖像一個邊的 144 像素。因此,使用 72dpi (或 96dpi )以上的分辨率制作顯示圖像是完全沒有必要的,它只會導致 Photoshop 性能的下降。    而對于打印圖像則不同了,因為較高分辨率的圖像使用更多的像素表示每單位區域,打印時它們通常比較低分辨率的圖像重現更詳細和更精細的顏色轉變。因此,制作打印圖像則就需要根據所用打印機的分辨率來確定圖像分辨率,使用太低的分辨率打印圖像會導致像素化 ── 輸出較大、顯示粗糙的像素;使用太高的分辨率(像素比輸出設備能夠產生的還要?。黾游募w積,并降低圖像的打印速度。如何確定打印機分辨率和圖像分辨率的關系呢? 對于照排機或激光打印機產生的每英寸的油墨點數( dpi ),使用與打印機分辨率成正比(但不相同)的圖像分辨率可以獲得最佳效果。大多數激光打印機的輸出分辨率為 300dpi 到 600dpi ,但對 72dpi 到 150dpi 的圖像打印效果較好。高檔照排機能夠以 1200dpi 甚至更高精度打印,對 200dpi 到 300dpi 的圖像能產生較好的效果。 使用合適的分辨率來制作圖像,我們可以取得最小的文件,從而使 Photoshop 需要的總 內存 數量大幅度減少,并大大提高其處理性能。   3. 圖像顏色模式 在 Photoshop 中,顏色模式決定用來顯示和打印 Photoshop 文檔的色彩模型。 Photoshop 的顏色模式以建立好的描述和重現色彩的模型為基礎。常見的模型包括 HSB (表示色相、飽和度、亮度)、 RGB (表示紅、綠、藍)、 CMYK (表示青、洋紅、黃、黑)、以及 CIEL*a*b* 。 Photoshop 也包括為特別顏色輸出的模式,比如索引顏色和雙色調。除確定圖像中能顯示的顏色數之外,顏色模式還影響圖像的通道數和文件大小。 Photoshop 主要有 8 種顏色模式: 位圖模式:該模式下圖像由 1 位/像素的顏色(黑或白)組成,它所要求的磁盤空間是眾多模式中最少的。 索引顏色模式:該模式下圖像是單通道圖像(8位/像素),使用包含256種顏色的顏色查照表。它要求的磁盤空間比較小,但只能應用有限的編輯。   灰度模式:該模式下圖像由 8 位/像素的信息組成,并使用 256 級的灰色來模擬顏色的層次。   RGB 模式:該模式下圖像使用 3 種顏色在屏幕上重現多達 1670 萬種顏色。 RGB 圖像是 3 通道圖像,所以它們包含 24 ( 8×3 )位/像素。 雙色調模式。該模式主要用于單色調、雙色調、三色調和四色調,這些圖像是 8 位/像素的灰度、單通道圖像。 CMYK 模式:該模式圖像由用于打印分色的 4 種顏色組成。它們是四通道圖像,包含 32 ( 8×4 )位/像素。 多通道模式:該模式下圖像為 8 位/像素,主要并用于特殊打印用途。    Lab 模式:該模式下圖像使用 3 種分量表示顏色,它們是包含 24 ( 8×3 )位/像素的 3 通道圖像。   同樣的圖像在不同的圖像模式下所需要的磁盤空間是不同的   有了這些知識,你就可以根據需要來選擇適合的顏色模式。如果在黑白的激光打印機上打印圖像,那灰度模式可以獲得更小的文件;如果要制作顯示圖像, RGB 模式可以提供最佳的色彩效果;如果用于打印圖像的打印機支持 CMYK 顏色模式, CMYK 模式可以讓你獲得最佳的色彩還原效果;如果你準備圖像用于分色,打印圖像之前在 RGB 模式中處理也是不錯的主意,因為它的圖像大小約為 CMYK圖像的75%……    4. 圖層和通道 除了圖像分辨率、顏色模式等之外,圖像中的圖層數和通道數也能在很大程度上增加文件大小。決定圖像文檔大小的因素很多,狀態欄中顯示的 “ 文檔大小 ” ,左邊的數字代表圖像拼合后的大小。打印文件時發送至打印機的數據量取決于文件是以二進制還是 ASCII 發送。二進制文件通常是左邊列出的大小,而 ASCII 文件可能是 3-5 倍大。其它因素,比如預覽選項、路徑、文件簡介和磁盤類型,也能增加磁盤上文件的大小。給圖像增加不透明圖層會增加其文件大小。為了節約硬盤空間,你可以刪除圖層、合并兩個或多個圖層或者將圖像中的所有圖層拼合為一個圖層。
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      什么是廣告創意

      創意,在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是創作、創制的意思,有時也可以用“Production”表示。 本世紀60年代,在西方國家開始出現了“大創意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方國家流行開來。大衛·奧格威指出:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產品,非要有很好的特點不可,除非你的廣告有很好的點子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?!眾W格威所說的“點子”,就是創意的意思。 詹姆斯· 韋伯· 揚在《產生創意的方法》一書中對于創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同,即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意,常是有著生活與事件‘一般知識’的人士,對來自產品的‘特定知識’加以新組合的結果”。  我國目前在創意詞的使用上非常靈活這大概是由于廣告創意理論在引進過程中,幾乎同時“creative”、“creativity”和“Ideas”引進來,而這三個觀念在產生和運用中都曾經存在不同方面的指向或特定的涵義,譯成中文后都籠統地解釋為創意的原因;也可能是“創意”的思想,在國內流行開來之后,許多人盲目趕時尚,導致概念混亂所致。 我們認為:“所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動,是通過想象、組合和創造,對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思,創造新的意念或系統,使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。  廣告創意的前提、特征和分類 ?。ㄒ唬V告創意的前提  廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先與廣告創意 廣告創意是廣告定位的表現。  廣告定位所要解決的是“做什么”,廣告創意所要解決的是“*********”,只有弄明確做什么,才可能發揮好*********。一旦廣告定位確定下來,怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見,廣告定位是廣告創意的開始,是廣告創意活動的前提。 ?。ǘV告創意的特征廣告創意必須具備以下幾個特征:  1.廣告創意要以廣告主題為核心  廣告主題是廣告定位的重要構成部分,即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,不能隨意偏離或轉移廣告主題。  2.廣告創意要以廣告目標對象為基準  廣告目標對象是指廣告訴求對象,是廣告活動所有的目標公眾,這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準?!吧浼榘凶印?、“彈琴看聽眾”,廣告創意要針對廣告對象,要以廣告對象進行廣告主題表現和策略準備.否則就難以收到良好的廣告效果。  3.廣告創意要以新穎獨特為生命  廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產生感召力和影響力。  4.廣告創意要以情趣生動為手段  廣告創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去,就要采用情趣生動等表現手段,立足現實、體現現實,以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。  5.廣告創意要以形象化為人現  廣告創意要基于事實.集中凝練出主題思想與廣告語,并且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材,形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影.融匯貫通,構成一幅完善的廣告作品。  6.廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體  所謂原創性是指創意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯系,是既在意料之外,又在情理之中的會意。如1996年6月戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電·揚(DentsuYoug &amp; Rubicam)創作的“VOLVO安全別針”,每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言:“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創意。我認為我們所看到的一些最好的東西,都是傳遞信息很快,并且很到位,它無須費神去思考或閱讀?!币虼?,廣告創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品。  (三)廣告創意的分類  廣告創意可以區分為抽象創意和形象創意兩種形式。  1.抽象創意  抽象創意是指通過抽象概念的創造性重新組合,以表現廣告的內容。  2.形象創意  形象創意是通過具體形象創造性的重新組合,以表現廣告內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題,從而直觀地吸引公眾。  采用形象創意,可以形象地展示廣告的具體內容,使人一目了然。但是,要避免在采用形象創意時,由于過于簡單化或過于形象化,而使受眾產生反感。
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      平面廣告設計技巧

      今天所談的并不能幫助你找到杰出的創意,但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。 技術不是萬能的,沒有技術是萬萬不能的。 這份報告將會一一介紹相關的專業技巧,包括:1圖片.2標題.3編排設計.4字體藝術.5文案內容 圖片與標題――重要并且密不可分 每五個注意到你的文選人當中,有個人只看到你的圖片.標題以及標準品名(Logo)。 標題與圖片必須互相配合.相輔相成,組合一起的標題與圖片應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什么。是襯衫?肥皂?還是貓食? 這是最低限度的要求。 他元素――次重要但不是不重要 如果標題和圖片是牢不可分的,文選中其他的因素也是同樣道理,只是沒有前者來得那么重要。 你怎么能夠把編排設計跟字體分別考慮?或者是把它們跟圖片分開來考慮? 其間的藝術就是把這些微妙關系處理得恰到好處,笨個組成部分都需要相關的專業技巧。 平面技巧(一、圖片) 內容: 圖片――自我省視圖片的幾項問題 圖片的大??? 可否包含引人入勝的故事? 可否讓圖片具有新聞性? 是否可以示范產品? 產品可否成為圖片的主角? 是否具有出人意料的視覺效果? 照片還是繪畫? 是否投注了足夠的心力? 圖片――圖片的大??? 通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,能吸引更多的讀者。 但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令人生厭的東西,比小圖片更糟糕。 圖片――可否包含引人入勝的故事? 使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎么回事?”然后他就會繼續讀下去。 魯哈瑞(HaroldRudolph),是第一批開始研究文選的調查人員之一,他將這種神奇的因素稱為“故事性訴求“(“Storyappeal”)。你在照片上注入愈多的故事性訴求,就有愈多的人會注意你的廣告。 圖片――可否讓圖片具有新聞性 新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。 新聞性的圖片關鍵在于是不是新聞,狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實。 圖片――是否可以示范產品? 表現如何使用產品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示范產品用法。 “視覺化對比“也是示范產品利益點最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產品跟沒產品的差別。 圖片――產品可否成為圖片的主角? 把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法,因為產品永遠是廣告的核心所在。 當然產品本身應該是英雄,而非爛貨。 但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師,可能就會把廣告變得非常無趣。 圖片――是否具有出人意料的視覺效果? 天天看見的東西通常會讓人麻木,就象陳腔濫調一樣,應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。 奇怪的角度.從未見過的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。 圖片――照片還是繪畫 你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。 很多創意小組經常會為了一個文選考慮四.五十個標題,而對于插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出杰出的圖片――或者杰出的廣告。 平面技巧(二、標題) 內容: 標題――最重要的文案要素 標題至今仍然是重要的文案要素。平均而言,四個看廣告的人中,有三個人會看標題,卻只有一個閱讀內文。 當你決定了圖片跟標題時,你已經花掉了客戶80%的預算。 自我省視標題的幾項問題(1) 標題是否承諾了一項利益點? 標題是否包含了具新聞價值的消息? 標題是否談到價格? 標題是否提到產品所能解決的問題,或是產品所能滿足的需求? 標題是否提出與目標對象相關的驚人事實? 標題是否對目標對象揮旗示意? 自我省視標題的幾項問題(2) 標題是否包含證言? 標題是否引用了他人所說的精彩辭句? 標題是否與圖片共同發揮作用? 如果你的答案都是“不”的話,也就是你得加強標題的時候了。 標題――是否承諾了一項利益點 許多有力的標題都傳達了利益點――透過許多文字來描述。 如果你的系列文選活動是建立在一個強有力的利益承諾點上,為何不把它放入你的標題里面呢? 標題――是否包含了具有新聞價值的消息 消費者總是在尋找一些新聞的事物―― 新產品 舊產品的改良 使用舊產品的新方法 如果你有具新聞價值的消息,千萬不要埋葬它。 把新聞放進你的標題里。 標題――是否談到價格? 在現今復雜的市場中,并不是經常有機會可以讓你在廣告里談到價格的。但是當你有這樣的機會時,為什么不把價格放進你的標題里? 當你的標題包含了價格的時候,你便回答了消費者心中所提出的第一問題――“多少錢”? 標題――是否提到產品所能解決的問題 這種問題/解決的形式自有文選以來便存在著,至今仍然非常有效。 許多最成功的直接瓜文選,標題都是以直截了當的手法來表現,以引發讀者對解決方法的好奇心而繼續下去。 標題――是否提出與對象相關的驚人事實 人們對令他們諒訝以及與自身相關的事實大感興趣,而最有力的事實就是那些能夠支持利益點承諾的事實。 標題――是否對目標對象揮旗示意? “嗨,孩子們!”是這類標題的典范。 即使在專業雜志的讀者群當中,也不見得每個讀者都是廣告產品的目標對象。以標題針對目標對象揮旗示意,是抓住消費者注意力的必勝秘訣。 另一個抓住目標對象注意力的方法則是把標題地域化――包含城市名。地域化標題等于告訴當地的讀者,廣告中的訊息與他們息息相關。 標題――是否包含品牌名? 把品牌名放時標題里,是使消費者確認品牌是容易且最確實的方法。 認為包含品牌名的標題會減少閱讀率,毫無證據可言。相反的,標題包含品牌名的廣告比起那些沒有品牌的較易被人們記住。大衛奧格威說他從來沒有寫過標題不含品牌的廣告。許多奧美最成功的文選活動都不斷印證他的說法。 標題――是否包含證言 證言式文選可以獲得非常高的閱讀率。以證言作標題是值得一試的作法。 最有效的證言是廣告是由產品的一般使用者――人們能認同的使用者――現身說法所做的廣告。用名人推薦會轉移人們對產品的注意力,同時也缺乏可信度――除非你選擇名人不僅基于他的名氣,還考慮他相關的專業技能。 標題――是否引用了他人所說的精彩詞句+ 奧美也如此認為。而我們發現運用這個簡單的技巧,效果有如改革開放一樣的所向披靡。 平面技巧(三、編排設計) 內容: 編排設計――容易閱讀 編排設計必須要能夠反映出你的策略.品牌印象――并且必須使讀者接受你的訊息。 文選調查首倡者之一薛麥爾(MilesShepard)說過:“編排設計必須能夠便利視覺流通,一定要注意,絕不能有任何地方使讀者感到困惑?!?編排設計應該要遵循自然的閱讀順序。愈不容易讓讀者找出方法閱讀的文選,他們就愈不會看。 編排設計――標題的位置:上面還是下面? 研究發現,平均而言,標題位于插圖下方的廣告比起標題位于插圖上方的廣告要多出10%讀者。 把標題放在上方的最恰當時機就是當標題是整個廣告最重要的因素,并且要讀者一眼就瞧見標題的時候。 但此時就不宜使用太大的圖片以免干擾標題,不妨使你的圖片附屬于標題下。 編排――報紙雜志與廣告編排誰做得更好 一般刊物的編輯內容主要目的就是為了要引發讀者閱讀的興趣,而廣告的功能卻是要向讀者推銷東西。所以文選的設計圖必須比刊物的編排設計發揮更大的功效。 但是廣告的編排設計真的發揮了更大的功效嗎?他們是否更吸引人或更容易閱讀? 編排設計――報刊編排有什么共同特點? 它們看起來具有資訊性 它們看起來簡單,易于閱讀-沒有一些妨礙閱讀的因素 它們遵循自然的閱讀順序 標題不過分夸張 內文看起來清楚易讀并且使人想看下去 不會把說明文字放在圖片上頭,也不會用斜排字或反白字 編排設計――廣告的編排有什么共同特點? 它們紛亂復雜 它們看起來不具任何新聞性或資訊性 它們在標題及文案上要?;?它們缺乏權威性 換句話說,它們太過于“廣告化”。人們一看到這樣的編排就會這么想:“這只不過是個廣告而已?!蔽覀儜摫苊膺^于文選化的編排設計,因為它們有太明顯的推銷意圖,會使讀者產生防范的心理。 編排設計――文字的排列 橫排的長度最好不要超過25字 橫排總是比直排容易閱讀 行距既不宜窄于文字的四分之一,也不宜寬于文字的三倍 平面技巧(四、字體藝術) 內容: 字體藝術――使得廣告易于閱讀 今天許多廣告的字體藝術只是設計的一個要素卻完全忽略了讀者。 雖然我們一再強調字體藝術對閱讀率的重要性,但這并不表示我們否定其美學的功能。 凡是優秀的藝術指導都知道,無論他們想創造出什么樣的形象,字體藝術都會有幫助。你用在摩托車文選以及香水廣告的字體就不一樣。 字體藝術――與產品個性.廣告目的有關 黑體較適合男性產品.重大新聞 圓頭體較適合女性產品.生活話題 宋體比較適合嚴肅場合 字體藝術――奇形怪狀字體會降低閱讀率 最簡單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。別忘了,眼睛是一種遵循習慣的器官。 奇形怪狀的字體也會降低閱讀。 字體藝術――左右齊頭或者不齊頭我們將文案歸納為三咎形式――左右齊頭.左齊頭.右齊頭。 采用那種格式取決于編排需求,但是右齊頭的方式閱讀起來最累。 字體世術――反白字 眼睛是一種遵循習慣的囂官。沒有任何的書籍.報紙.商業報告或者私人信件.雜志會以反白字為主。然而卻有一些藝術指導經常在廣告當中使用反白字。在一般的美國婦女雜志中,有三分之一的廣告用反白字。 除非大家商量好了一起用反白字,那么也許可以很快改變習慣。但更可怕的是我們現在的報紙反白字印刷效果很差。 字體藝術――大有大的問題,小有小的麻煩 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超大字體 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用小字體 另一種會降低閱讀率的常見技巧就是標題使用超小字體 除非你的特別的需要 字體藝術――大小與距離有關 在眼睛離讀物約半臂長度的情形下,24級(相當于中文28級)的標題比起72級(相當于中文80級)的標題要來得容易閱讀。
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