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      Self-Charging | 廣告加油站

      標志的設計原則


      1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

      2.設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果?!?/P>

      3.設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

      4.構思須慎重推調皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。

      5.構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。

      6.圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。

      7.色彩要單純、強烈、醒目。

      8.遵循標志藝術規律,創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是標志設計藝術追求的準則。

      2008-12-10 15:42:01

      初學者必讀十課

      Photoshop 是圖像處理領域中的佼佼者,它的霸主地位是不容置疑的,尤其是在個人家用電腦領域。同時, Photoshop 也是一個不折不扣的 “硬件殺手 ” ,在我64MB內存+ Pentium Ⅱ450 + 7200 轉硬盤的電腦上處理稍微大一點的圖像就象老牛拉破車一樣,實在是 …… 因為對 Photoshop 的衷愛,我不肯放棄它,但卻也難以忍受這種痛苦。經過大量資料的查閱和實踐,我發現要想讓 Photoshop 跑起來,關鍵不僅僅是硬件配置的高低,還要看設置。同樣的硬件配置,優化的設置至少可以獲得 50% 甚至更高的性能提升,這種對比尤其表現在處理較大的圖像時。下面,看看我是怎么來優化 Photoshop 的。 如何提高 Photoshop 的性能 程序的 “ 性能 ” 是指程序完成某些操作需要的時間,如打開文件、應用濾鏡效果或編輯圖像之后重畫屏幕。首先, Photoshop 的性能很大程度上取決于你的硬件配置,尤其是它可用的內存數量;其次,對其影響很大的因素還有軟件、虛擬內存以及文件的大小和復雜程度等設置。不過如果你不太缺錢的話,配置較多的內存可以使 Photoshop 性能大幅度提升。而我主要是從軟件設置和操作方面對 Photoshop 進行了優化。     一、確定 Photoshop 需要的內存數量 圖像處理對內存的需求量遠遠超過其它應用程序,也遠遠超過了人們的估計。知道以 300dpi 的分辨率掃描一幅 A4 幅面的 32 位 RGB 圖像,需要多大空間嗎?告訴你,如果存儲為 BMP 格式的話, 24.9MB !這還不算什么,更令人吃驚的還在后面……    圖像文件在 Photoshop 中打開后的大小并不同于在 Windows 瀏覽器中列出的文件的大小。例如,由于許多文件格式使用了壓縮算法,打開的時候必須解壓,這樣就導致了打開后文件通常比原來大許多倍;如果你使用了許多圖層和通道,則圖像需要更多的內存。一般來說,你至少得為 Photoshop 提供所處理的圖像文件大小 3-5 倍的可用內存,再加上 5-10MB 的額外量,這樣才能基本發揮 Photoshop 的性能。    如何確定你的圖像處理軟件需要多大內存呢? 1. 啟動 Photoshop 5.0 ,并打開一幅圖像(以 Photo5.PSD 為例);    2. 單擊 “ 圖像 ” 菜單,選擇 “ 圖像大小 ” ,并將圖片分辨率更改為 “150 像素 / 英寸 ” ;    3. 將鼠標移到窗口左下方的箭頭上,按住鼠標按鈕;這時系統會彈出對話窗。    4. 在對話窗中選擇 “ 文檔大小 ” ,這時在狀態欄上我們可以看到 “ ( C )文檔 : 6.02M/23.5M” ,其中前者為圖像文件大小,后者為打開后的大小。 5.重復( 3 )的步驟并選擇 “ 暫存盤大小 ” 。這時狀態欄上顯示 “ ( C )掛網: 64.6M /25.4M” 。右邊的數字表示系統分配給 Photoshop 處理圖像的可用內存,此數字等于 Photoshop 可用的內存量減去運行 Photoshop 所需要的內存量。左邊的數字則是 Photoshop 處理該圖像需要的總內存量,當左邊的數字大于右邊的數字時, Photoshop 除了使用 內存 外,還必須使用暫存盤。這時,你也許會覺察到 Photoshop 性能極大降低。    6.重復( 3 )步驟并選擇 “ 效率 ” ,這里將顯示一個百分數,該數值顯示低于 100% 則表示 Photoshop 正在使用暫存盤,引起處理性能下降是在所難免的。 從上面我們可以看出,僅僅是處理對一幅圖像進行 150dpi 的取樣( 150dpi 幾乎是目前打印的最低要求), Photoshop 竟然需要65M內存,這里還不包括操作系統和其他應用程序占用的內存。如果是將此處的分辨率更改為 300dpi ,需要的總內存數將會達到176M。為計算機添加如此多的內存顯然是不太現實的。其實,除了添加物理內存,我們還可以通過讓 Photoshop 需要更小內存和為 Photoshop 分配更多可用內存的辦法來提高圖像處理的速度。 二、讓 Photoshop 使用更小的內存 我們來舉個例子,同樣打開 Photo5.PSD 圖像,先單擊 “ 圖層 ” 選取 “ 合并圖層 ” 選項,然后再將其分辨率更改為 150dpi 。再按上面的步驟查看 “ 文件 ” 多少和 “ 暫存盤大小 ” ,什么?!該數值變為了 “6.02M” 和 “36.7/25.4M” 。處理同樣一幅圖像需要的總內存數量竟然減少了近 1 倍。這豈不意味著通過一個簡單的優化步驟,你就可以在一定的內存上獲得兩倍內存容量的性能,這確實讓人振奮。 為什么會出現這種情況呢?讓我們再打開原始的 Photo5.PSD 圖像,你可以看到它包含有較復雜的圖層信息。 Photoshop 必須記錄每一個圖層的圖像信息以及這些圖層之間的關系等信息,這些信息需要占用大量的內存。合并圖層后, Photoshop 只需要記錄一個圖層的圖像信息,所以需要的內存量也就大大減少。 哪些操作和信息會導致 Photoshop 需要更多的內存呢?主要有下面幾個方面: 1. 像素尺寸     像素尺寸即位圖圖像高度和寬度的像素數目。屏幕上圖像的顯示尺寸是由圖像的像素尺寸加上顯示器的大小和設置確定的,圖像的文件大小與其像素尺寸成正比。如果你要制作一張墻紙,只要根據你設定的顯示器分辨率制作一個 1024×768 或 800×600 的圖像就夠了,更大的像素尺寸并不會獲得圖像質量的提高,只能使處理速度和計算機啟動速度更慢。   2. 圖像分辨率 圖像分辨率即圖像中每單位打印長度顯示的像素數目,通常用像素/英寸 (dpi) 表示。高分辨率的圖像比相同打印尺寸的低分辨率圖像包含較多的像素,因而像素點較小。例如, 72dpi 分辨率的 1×1 英寸 圖像包含總共5184 像素( 72 像素寬 ×72 像素高= 5184 );同樣 1×1 英寸 而分辨率為300dpi 的圖像則包含總共 90000 像素。圖像的分辨率每增加一倍,圖像的文件大小就會增大 4 倍。所以在對圖像進行掃描和處理之前,首先要確定圖像的最終發布媒介。    如果制作的圖像用于網上顯示,圖像分辨率只需滿足典型的顯示器分辨率( 72 或 96dpi )。顯示器分辨率即指顯示器上每單位長度顯示的像素或點的數目,通常以點/英寸( dpi )為計量單位。顯示器分辨率取決于顯示器大小加上其像素設置。 PC 顯示器的典型分辨率約為 96dpi , MacOS 顯示器的典型分辨率約為 72dpi 。在 Photoshop 中,圖像像素被直接轉換成顯示器像素,這意味著當圖像分辨率高于顯示器分辨率時,圖像在屏幕上的顯示比指定的打印尺寸大。例如,當在 72dpi 顯示器上顯示 1×1 英寸、144dpi 的圖像時,它會顯示在屏幕上的 2×2 英寸區域內。因為顯示器只能顯示 72 像素/英寸,它需要 2 英寸才能顯示組成圖像一個邊的 144 像素。因此,使用 72dpi (或 96dpi )以上的分辨率制作顯示圖像是完全沒有必要的,它只會導致 Photoshop 性能的下降。    而對于打印圖像則不同了,因為較高分辨率的圖像使用更多的像素表示每單位區域,打印時它們通常比較低分辨率的圖像重現更詳細和更精細的顏色轉變。因此,制作打印圖像則就需要根據所用打印機的分辨率來確定圖像分辨率,使用太低的分辨率打印圖像會導致像素化 ── 輸出較大、顯示粗糙的像素;使用太高的分辨率(像素比輸出設備能夠產生的還要?。黾游募w積,并降低圖像的打印速度。如何確定打印機分辨率和圖像分辨率的關系呢? 對于照排機或激光打印機產生的每英寸的油墨點數( dpi ),使用與打印機分辨率成正比(但不相同)的圖像分辨率可以獲得最佳效果。大多數激光打印機的輸出分辨率為 300dpi 到 600dpi ,但對 72dpi 到 150dpi 的圖像打印效果較好。高檔照排機能夠以 1200dpi 甚至更高精度打印,對 200dpi 到 300dpi 的圖像能產生較好的效果。 使用合適的分辨率來制作圖像,我們可以取得最小的文件,從而使 Photoshop 需要的總 內存 數量大幅度減少,并大大提高其處理性能。   3. 圖像顏色模式 在 Photoshop 中,顏色模式決定用來顯示和打印 Photoshop 文檔的色彩模型。 Photoshop 的顏色模式以建立好的描述和重現色彩的模型為基礎。常見的模型包括 HSB (表示色相、飽和度、亮度)、 RGB (表示紅、綠、藍)、 CMYK (表示青、洋紅、黃、黑)、以及 CIEL*a*b* 。 Photoshop 也包括為特別顏色輸出的模式,比如索引顏色和雙色調。除確定圖像中能顯示的顏色數之外,顏色模式還影響圖像的通道數和文件大小。 Photoshop 主要有 8 種顏色模式: 位圖模式:該模式下圖像由 1 位/像素的顏色(黑或白)組成,它所要求的磁盤空間是眾多模式中最少的。 索引顏色模式:該模式下圖像是單通道圖像(8位/像素),使用包含256種顏色的顏色查照表。它要求的磁盤空間比較小,但只能應用有限的編輯。   灰度模式:該模式下圖像由 8 位/像素的信息組成,并使用 256 級的灰色來模擬顏色的層次。   RGB 模式:該模式下圖像使用 3 種顏色在屏幕上重現多達 1670 萬種顏色。 RGB 圖像是 3 通道圖像,所以它們包含 24 ( 8×3 )位/像素。 雙色調模式。該模式主要用于單色調、雙色調、三色調和四色調,這些圖像是 8 位/像素的灰度、單通道圖像。 CMYK 模式:該模式圖像由用于打印分色的 4 種顏色組成。它們是四通道圖像,包含 32 ( 8×4 )位/像素。 多通道模式:該模式下圖像為 8 位/像素,主要并用于特殊打印用途。    Lab 模式:該模式下圖像使用 3 種分量表示顏色,它們是包含 24 ( 8×3 )位/像素的 3 通道圖像。   同樣的圖像在不同的圖像模式下所需要的磁盤空間是不同的   有了這些知識,你就可以根據需要來選擇適合的顏色模式。如果在黑白的激光打印機上打印圖像,那灰度模式可以獲得更小的文件;如果要制作顯示圖像, RGB 模式可以提供最佳的色彩效果;如果用于打印圖像的打印機支持 CMYK 顏色模式, CMYK 模式可以讓你獲得最佳的色彩還原效果;如果你準備圖像用于分色,打印圖像之前在 RGB 模式中處理也是不錯的主意,因為它的圖像大小約為 CMYK圖像的75%……    4. 圖層和通道 除了圖像分辨率、顏色模式等之外,圖像中的圖層數和通道數也能在很大程度上增加文件大小。決定圖像文檔大小的因素很多,狀態欄中顯示的 “ 文檔大小 ” ,左邊的數字代表圖像拼合后的大小。打印文件時發送至打印機的數據量取決于文件是以二進制還是 ASCII 發送。二進制文件通常是左邊列出的大小,而 ASCII 文件可能是 3-5 倍大。其它因素,比如預覽選項、路徑、文件簡介和磁盤類型,也能增加磁盤上文件的大小。給圖像增加不透明圖層會增加其文件大小。為了節約硬盤空間,你可以刪除圖層、合并兩個或多個圖層或者將圖像中的所有圖層拼合為一個圖層。
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      平面廣告設計技巧

      今天所談的并不能幫助你找到杰出的創意,但可以讓你掌握一定的專業技術,盡量不要糟蹋好創意。 技術不是萬能的,沒有技術是萬萬不能的。 這份報告將會一一介紹相關的專業技巧,包括: 圖片 標題 編排設計 字體藝術 文案內容 圖片與標題-重要并且密不可分 每五個注意到你的文選人當中,有個人只看到你的圖片.標題以及標準品名(Logo)。 標題與圖片必須互相配合.相輔相成,組合一起的標題與圖片應該要能夠使消費者看出你所要賣的產品是什么。是襯衫?肥皂?還是貓食? 這是最低限度的要求。 其他元素-次重要但不是不重要 如果標題和圖片是牢不可分的,文選中其他的因素也是同樣道理,只是沒有前者來得那么重要。 你怎么能夠把編排設計跟字體分別考慮?或者是把它們跟圖片分開來考慮? 這其間的藝術就是把這些微妙關系處理得恰到好處,笨個組成部分都需要相關的專業技巧。 圖片-自我省視圖片的幾項問題 : 圖片的大??? 可否包含引人入勝的故事? 可否讓圖片具有新聞性? 是否可以示范產品? 產品可否成爲圖片的主角? 是否具有出人意料的視覺效果? 照片還是繪畫? 是否投注了足夠的心力? 圖片-圖片的大??? 通常一張篇幅大而醒目的圖片,比起一堆零星散步的小圖片,能吸引更多的讀者。 但是圖片除了大以外,也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會變成一個大一號的令人生厭的東西,比小圖片更糟糕。 圖片-可否包含引人入勝的故事? 使用富有故事性的照片曾經使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時便會想“這是怎么回事?”然后他就會繼續讀下去。 魯哈瑞(Harold Rudolph),是第一批開始研究文選的調查人員之一,他將這種神奇的因素稱爲“故事性訴求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性訴求,就有愈多的人會注意你的廣告。 圖片-可否讓圖片具有新聞性? 新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣,而且通常會部分消除人們對文選的抵觸情緒。 新聞性的圖片關鍵在于是不是新聞,狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。 新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實。 圖片-是否可以示范產品? 表現如何使用產品的有力方法-就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當場親自動手示范產品用法。 “視覺化對比“也是示范產品利益點最有力的方法之一。采用并排對比的照片可顯示出使用前及使用后,或者是有產品跟沒產品的差別。 圖片-產品可否成爲圖片的主角? 把產品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法,因爲產品永遠是廣告的核心所在。 當然產品本身應該是英雄,而非爛貨。 但是這種做法如果缺乏好的創意以及好攝影師,可能就會把廣告變得非常無趣。 圖片-是否具有出人意料的視覺效果? 天天看見的東西通常會讓人麻木,就象陳腔濫調一樣,應該考慮讓那些圖片變得與眾不同。 奇怪的角度.從未見過的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見的東西引人注目。 圖片-照片還是繪畫? 你投注在圖片上的心力至少應該與你投注在標題上的一樣。 很多創意小組經常會爲了一個文選考慮四.五十個標題,而對于插圖卻只有幾個想法而已。這種作法很少能夠引導出杰出的圖片-或者杰出的廣告
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      噴繪分辨率是多少?噴繪與寫真圖像輸出的經驗談

      噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出,它輸出的畫面很大,如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機輸出的結果。輸出機型有:NRU SALSA 3200、彩神3200等,一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機使用的介質一般都是廣告布(俗稱燈箱布),墨水使用油性墨水,噴繪公司為保證畫面的持久性,一般畫面色彩比顯示器上的顏色要深一點的。它實際輸出的圖像分辨率一般只需要30——45DPI(設備分辨率),畫面實際尺寸比較大的,有上百平米的面積。&nbsp;&nbsp;  寫真一般是指戶內使用的,它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。輸出機型如HP5000,一般是1.5米的最大幅寬寫真機使用的介質一般是PP紙、燈片,墨水使用水性墨水。在輸出圖像完畢還要覆膜、裱板才算成品,輸出分辨率可以達到300—1200DPI(機型不同會有不同的),它的色彩比較飽和、清晰。&nbsp;  下面我們簡單介紹一下噴繪和寫真中有關制作和輸出圖像的一些簡單要求。 1、尺寸大小  噴繪圖像尺寸大小和實際要求的畫面大小是一樣的,它和印刷不同,不需要留出“出血”的部分。噴繪公司一般會在輸出畫面時留“白邊”的(一般為10CM)。你可以和噴繪輸出公司商定好,留多少厘米的邊用來打“扣眼”。價格是按每平米計算的,所以畫面尺寸以厘米為單位就可以了。  寫真輸出圖像也不需要“出血”,按照實際大小做圖即可。 2、圖像分辨率要求  噴繪的圖像往往是很大的,要明白“不識廬山真面目,只緣身在此山中”的道理。如果大的畫面還用印刷的分辨率,那就要累死電腦了。其實噴繪圖像的分辯率也沒有死的標準,下面是我個人再制作不同尺寸的噴繪圖像時使用的分辨率,僅供參考(圖像面積為平方米):  180平方米以上(分辨率dpi:11.25),30--180平方米(分辨率dpi:22.5),1—30平方米(分辨率dpi:45)  說明:因為現在的噴繪機多以11.25DPI、 22.5DPI和45DPI為輸出分辨率,故合理使用圖像分辨率可以加快做圖速度。  寫真分辨率一般情況下72DPI就可以了,如果圖像過于大(如在PHOTOSHOP新建圖像顯示實際尺寸時文件大小超過400M),可以適當的降低分辨率,把文件控制在400M以內即可。 3、圖像模式要求  噴繪統一使用CMKY模式,禁止使用RGB模式?,F在的噴繪機都是四色噴繪的,在做圖的時候要按照印刷標準走,噴繪公司會調整畫面顏色和小樣接近的。 &nbsp; 寫真則既可以使用CMKY模式,也可以使用RGB模式。注意在RGB中大紅的值用CMKY定義,即M=100 Y=100。 4、圖像黑色部分要求  噴繪和寫真圖像中都嚴禁有單一黑色值,必須填加C、M、Y色,組成混合黑。假如是大黑,可以做成:C=50 M=50 Y=50 K=100。特別是在PHOTOSHOP中用它帶的效果時,注意把黑色部分改為四色黑,否則畫面上會出現黑色部分有橫道,影響整體效果。 5、圖像儲存要求  噴繪和寫真的圖像最好儲存為TIF格式,注意不可用壓縮的格式。
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      宣傳冊設計的廣告知識

      宣傳冊設計,宣傳冊是商業貿易活動中的重要媒介體.俗稱小廣告。它通過郵寄向消費者傳達商業信息.國外稱“郵件廣告”、“直郵廣告’等。 1.針對性 我國的宣傳卡可分為三類:一類是宣傳卡片(包括傳單、折頁、明信片、賀年片、企業介紹卡、推銷信等),用于提示商品、活動介紹和企業宣傳等;另一類是樣本(包括各種冊子、產品目錄、企業刊物、畫冊),系統展現產品,有前言、廠長或經理致辭、各部門、各種商品、成果介紹、未來展望和介紹服務等,樹立一個企業的整體形象;最后一類是說明書。一般附于商品包裝內,讓消費者了解商品的性能、結構、成分、質量和使用方法。由此看來象這種內容繁多的廣告刊登在其它的媒介物上.不易達到全面、詳實的效果和定向宣傳的目的。宣傳卡卻是以一個完整的宣傳形式.針對銷售季節或流行期,針對有關企業和人員,針對展銷會、洽談會,針對購買貨物的消費者進行郵寄、分發、贈送.以擴大企業、商品的知名度.推售產品和加強購買者對商品了解.強化了廣告的效用。 2.獨立性 宣傳卡自成一體.無需借助于其它媒體.不受其它媒體的宣傳環境、公眾特點、信息安排、版面、印刷、紙張等各種限制.又稱之為“非媒介性廣告”。而樣本和說明書是小冊子·有封面和內頁。象書籍裝幀一樣.既有封面的完整.又有內容的完整。宣傳卡的紙張、開本、印刷、郵寄和贈送對象等都具有獨立性。正因為宣傳卡具有針對性強和獨立的特點.因此要充分讓它為商品廣告宣傳服務,應當從構思到形象表現、從開本到印刷、紙張都提出高要求,讓消費者愛不釋手。就象我們得到一張精美的卡片或一本精美的書籍要妥善收藏.而不會隨手扔掉一樣。精美的宣傳卡,同樣會被長期保存.起到長久的作用?! 、伲垙?,宣傳卡根據不同形式和用途選擇紙張一般用銅版紙、卡紙、玻璃卡等。  ?、冢_本,宣傳卡的開本,有32開、24開、16開、8開等,還有采用長條開本和經折疊后形成新的形式。開本大的用于張貼,開本小的利于郵寄。攜帶方便。  ?、郏郫B,折疊方法主要采用“平行折”和“垂直折”兩種,并由此演化出多種形式。樣本運用“垂直折”,而單頁的宣傳卡片則兩種都可采用?!捌叫姓邸奔疵恳淮握郫B都以平行的方向去折,如一張六個頁數的折紙,將一張紙分為三份,左右兩邊在一面向內折入,稱之為“折荷包”,左邊向內折、右邊向反面折,則稱為“折風琴”,六_頁以上的風琴式折法,稱為“反復折”也是一種常見的折法?! 、埽w設計,在確定了的新穎別致、美觀、實用的開本和折疊方式的基礎上,宣傳卡封面(包括封底)要抓住商品的特點,運用逼真的攝影或其它形式和牌名、商標、及企業名稱、聯系地址等,以定位的方式、藝術的表現.吸引消費者;而內頁的設計要詳細地反應商品方面的內容,并且做到圖文并茂。對于專業性強的精密復雜商品,實物照片與工作原理圖應并存,以便于使用和維修。封面形象需色彩強烈而顯目;內頁色彩 相對柔和便于閱讀。對于復雜的圖文.要求講究排列的秩序性.并突出重點。對于眾多的張頁.可以作統一的大構圖。封面、內心要造成形式、內容的連貫性和整體性.統一風格氣氛.圍繞一個主題。
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      什么是廣告創意

      創意,在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示,是創作、創制的意思,有時也可以用“Production”表示。 本世紀60年代,在西方國家開始出現了“大創意”(the big creativeidea)的概念,并且迅速在西方國家流行開來。大衛·奧格威指出:“要吸引消費者的注意力,同時讓他們來買你的產品,非要有很好的特點不可,除非你的廣告有很好的點子,不然它就像很快被黑夜吞噬的船只?!眾W格威所說的“點子”,就是創意的意思。 詹姆斯· 韋伯· 揚在《產生創意的方法》一書中對于創意(ideas)的解釋在廣告界得到比較普遍的認同,即“創意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創意,常是有著生活與事件‘一般知識’的人士,對來自產品的‘特定知識’加以新組合的結果”。  我國目前在創意詞的使用上非常靈活這大概是由于廣告創意理論在引進過程中,幾乎同時“creative”、“creativity”和“Ideas”引進來,而這三個觀念在產生和運用中都曾經存在不同方面的指向或特定的涵義,譯成中文后都籠統地解釋為創意的原因;也可能是“創意”的思想,在國內流行開來之后,許多人盲目趕時尚,導致概念混亂所致。 我們認為:“所謂廣告創意就是廣告人對廣告創作對象所進行的創造性的思維活動,是通過想象、組合和創造,對廣告主題、內容和表現形式所進行的觀念性的新穎性文化構思,創造新的意念或系統,使廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。  廣告創意的前提、特征和分類 ?。ㄒ唬V告創意的前提  廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先與廣告創意 廣告創意是廣告定位的表現。  廣告定位所要解決的是“做什么”,廣告創意所要解決的是“*********”,只有弄明確做什么,才可能發揮好*********。一旦廣告定位確定下來,怎樣表現廣告內容和廣告風格才能夠隨后確定。由此可見,廣告定位是廣告創意的開始,是廣告創意活動的前提。 ?。ǘV告創意的特征廣告創意必須具備以下幾個特征:  1.廣告創意要以廣告主題為核心  廣告主題是廣告定位的重要構成部分,即“廣告什么”。廣告主題是廣告策劃活動的中心,每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開,不能隨意偏離或轉移廣告主題。  2.廣告創意要以廣告目標對象為基準  廣告目標對象是指廣告訴求對象,是廣告活動所有的目標公眾,這是廣告定位中“向誰廣告”的問題。廣告創意除了以廣告主題為核心之外,還必須以廣告對象為基準?!吧浼榘凶印?、“彈琴看聽眾”,廣告創意要針對廣告對象,要以廣告對象進行廣告主題表現和策略準備.否則就難以收到良好的廣告效果。  3.廣告創意要以新穎獨特為生命  廣告創意的新穎獨特是指廣告創意不要仿其它廣告創意,人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創意上新穎獨特才會在眾多的廣告創意中一枝獨秀、鶴立雞群,從而產生感召力和影響力。  4.廣告創意要以情趣生動為手段  廣告創意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去,就要采用情趣生動等表現手段,立足現實、體現現實,以引發消費者共鳴。但是廣告創意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。  5.廣告創意要以形象化為人現  廣告創意要基于事實.集中凝練出主題思想與廣告語,并且從表象、意念和聯想中獲取創造的素材,形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影.融匯貫通,構成一幅完善的廣告作品。  6.廣告創意是原創性、相關性和震撼性的綜合體  所謂原創性是指創意的不可替代性,它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產品與廣告創意的內在聯系,是既在意料之外,又在情理之中的會意。如1996年6月戛納國際廣告節上獲得廣告大獎的由日本電·揚(DentsuYoug &amp; Rubicam)創作的“VOLVO安全別針”,每一個人看到之后都會過目不忘。正如美國評委Gary Goldsmith所言:“它是一幅僅有一句文案(一輛你可以信賴的車)的廣告——純粹的視覺化創意。我認為我們所看到的一些最好的東西,都是傳遞信息很快,并且很到位,它無須費神去思考或閱讀?!币虼?,廣告創意必須巧妙地把原創性、相關性和震撼性融為一體,才能成為具有深刻感染力的廣告作品。  (三)廣告創意的分類  廣告創意可以區分為抽象創意和形象創意兩種形式。  1.抽象創意  抽象創意是指通過抽象概念的創造性重新組合,以表現廣告的內容。  2.形象創意  形象創意是通過具體形象創造性的重新組合,以表現廣告內容。這種類型的廣告創意是以形象的展現來反映出廣告主題,從而直觀地吸引公眾。  采用形象創意,可以形象地展示廣告的具體內容,使人一目了然。但是,要避免在采用形象創意時,由于過于簡單化或過于形象化,而使受眾產生反感。
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      標志的設計原則

      1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。 2.設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果?!? 3.設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。 4.構思須慎重推調皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。 5.構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。 6.圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。 7.色彩要單純、強烈、醒目。 8.遵循標志藝術規律,創造性的探求恰切的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是標志設計藝術追求的準則。
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      利用調整灰度的方式摳圖

      給大家介紹一種利用調整灰度的方式摳圖,相對來說圖損減低更多,也可以讓圖片更通透。 對單一底色(如:青色)的灰度半透明圖像摳圖,非常適用。 具體步驟如下: 1.加載“漸變映射”-黑至白,將圖像變成“類似灰度圖”。 2.我們在背景上,做一個顏色取樣點,看下背景色的灰度值,這里顯示的是"144"。通過加載“通道混合器”來調節灰度值為“128”。 3.接下來,按“C+A+S+E”蓋印圖層,新圖層的樣式改為“柔光”,避掉“中性灰”。如果感覺圖像太淺,復制此層,然后調節下透明度即可!如果想進階調整的話,可以試試用色階來微調。 對比下同背景下,兩幅圖的差別吧。 原圖中灰色的部分,顯得很臟! 效果圖,將這部分做了清除,既摳出了圖像也讓塑料模更干凈了! 題外話:利用柔光的特性,把中性灰徹底避掉。這個方法在"銳化"方面很常用。本例就是利用了這個特點,結合“通道混合器”改變背景色的灰度值為“128”,做掉“中性灰”實現扣圖的。這種方式有它的局限性,希望大家合理使用!
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      經典討論之女設計師的前途

      這個話題居然從去年討論到今年,我也看了很多人的評論,總之就是不管樓主也好,還是我們每一個人。最主要的不是刻意去定自己未來的目標,目標定遠了,有時會因在途中行走的路線而偏離得越來越遠感到方向迷惑。所以我認為目標不要定死了,應該給自己多幾條選擇的路。在行走的過程也會輕松得多,有時候也會覺得選擇的路多了,也會迷路。所以再就是順其自然。有時候不要刻意去尋找某一條路,所謂船到橋頭自然直,這個道理,大家都該明白。所以不論你以后要走哪條路,一切都不要去提前的做過多打算(就算一個人為自己的未來做了一個很好的目標計劃,也會因為途中一些小事而改變你的計劃的。所以到頭來一想,真是白費心思。還不如做好眼前事。),當然不是說一點也不。只是說不要過多。因為人在世上說長不長,說短也不短,最主要的還是能解決。前的事情。到了某個地步,命運會自然安排你走哪條路的。做人就應該想開一點,不要太悲觀。 kennylong 在這個行業有太多人和樓主一樣的心理了。從99年到2007年這8年時間里,起初我什么都學,比如硬件相關、flash 4.0、photoshop 5.02、dreamweaver 3.0、fireworks 3.0、autocad R14、3d max 、vb、曾經一度很迷茫,我到處該往哪個方面發展?由于在這些里面我的網頁設計的基礎最深,所以邊從事相關工作邊不斷的學習,同時在思考自己的未來。最終發現我們這種非美術專業的其實永遠是跟在別人后面走。由于有VB基礎,于是在2年前我選擇了轉向后臺做ASP,我現在的工作基本上與前臺沒多大關系了,但我還是非常關注網頁設計的動態和發展,比如我現在已經完全接受div+css和xhtml了,我還學它是因為我喜歡網頁設計,這是我的興趣,而后臺asp是我的工作需要,并且正在考慮是轉向php還是轉向asp.net,轉php的話,php語言我覺得問題不大,關鍵是mysql對我來說是個完全陌生的東西,而學asp.net的話,mssql我比較熟了。 我花了6年的時間才確定自己的發展方向,這一路的艱辛和感觸讓我無法形容。這8年來,完全是因為興趣和愛好才讓我堅持下來的。最后給所有的同行們來句總結:我們痛并快樂著?。?! ggyoungblue 如果大家在走向目的地的過程中,見到水洼就繞著走,那么當你到達目的地時,已經是何年何月了!網頁設計本來就是互相借鑒的過程,如果是工具操作的不熟練,或者很生疏,當然設計不出好的作品。既然已經選擇了這條路,不如多花一些時間充實自己,為了走好這條路??! Nickyu 編程不好,一般的程序員做做很快就到瓶頸了.既然走上設計這條路,,,就用心去做好每個你認為重要的頁面,我也是計算機畢業走上設計這條路的...&nbsp;&nbsp;我會用心去設計每一個對我而言重要的頁面..&nbsp;&nbsp;并不惜花下很多時間去構思它,創作它,雖然每次都被老板批個狗血淋頭, 但每次看到自己用心完成的作品就有說不出的成就感和滿足感,呵呵..&nbsp; &nbsp;現在我在學習素描,,我覺得繪畫就像是設計的基礎,,雖然沒有繪畫基礎也可以作設計,,但那樣做出來的設計太感性,不理性.努力成為一個真正的設計師吧,,&nbsp;&nbsp;設計師&nbsp;&nbsp;——&nbsp;&nbsp;一個很時尚的職業 Sangreal …… 網頁設計師?中國沒幾個能稱上“師”這個級別的任務吧,在這方面。其實我覺得網頁設計的前途就是脫離制作…… 進入策劃層。否則就被當機器用了…… 要不隨著以后制作越來越傻瓜以后,門檻越來越低以后我們會一個一個地失業…… Yetin 其實摟主也許不是在問網頁設計前途如何?而是面臨一個人生的抉擇,我們這個年齡段的人,工作一段時間,都會面臨這樣的問題。要說網頁設計有沒有前途,肯定有前途,做那一行都有前途,關鍵要看自己怎么看待。我,服裝設計專業畢業,上學卻愛上了網頁設計,從大二開始給別人打工,做企業網站建設,畢業,我死也不會去找搞網站建設的公司,寧愿工資低一點也罷。我也喜歡這一行,而且作這一行比我做服裝做得要好,現卻不想做了,幾個同學一起準備創業中,利用我隊互聯網的理解,利用我掌握的技能,加上我的同學對服裝行業的認識,回來做服裝資訊。 stuwart2520 一口氣看完了所有人的回貼,發現大部分回應者都是在做著網頁設計師的工作。其實就我個人感覺,既然選擇了設計為自己的工作,那么就要在這方面努力。而網頁設計僅僅是設計里很小的一部分?,F今的大多數網絡公司其實都是在扼殺人才,把美工往后臺方面引,把程序員往前臺方面帶。我們這里的小城市,很多網絡公司都是一個人從頭到尾負責一個整站的建設。很多人都是什么都會一些,但卻是什么都不專精,最后搞的美工不像美工,程序員不像程序員。&nbsp; &nbsp; 做為設計師,分為平面設計、三維設計和動畫設計。我們需要做好自己的定位,在一個領域去做專精才是正確的路線。網頁設計師應該是屬于平面設計師的最初階段,其實樓主和很多回應者不應該感到迷茫,平面設計所涉及的元素很多,單純會設計幾個網站用圖片是不值得我們滿足的。UI&amp;ICON、FLASH&amp;AS、WEBSITE、VI&amp;LOGO、PRINT都是我們需要去接觸和學習的。千萬別單純滿足在WEBSITE的設計上,那樣很容易讓自己停步不前,感到前途迷茫也指日可待了。&nbsp; &nbsp; 以上純屬個人愚見,不正確的地方還望批評和指正。 day365000 樓主自己一點想法都沒有嗎?偶覺得認準自己的方向,堅持走下去,一樣技術做資深,做精了,就不怕沒前途!行行出狀元嘛?。ㄟ@可不是大道理哦)畢業到28歲,工作了10年都不到,事業不是一天就做起來的。前途?沒有哪個行業一做就前途光明的。要堅持才有前途??! 順便說一下,偶也是女的,設計。網頁設計這一行,興起也沒有太久,所以從業人員都很年輕。但并不是說,年紀大一點就不能做了。 偶經常聽見說:這個工作也不能做一輩子???偶就不明白,那哪個(種)工作是可以做一輩子的呢? xiu823 1.首先確定是不是選錯了職業,如果不是,畢業一年多點,工作上有點挫折,心情上有寫抑郁,都是再所難免的,掙取做幾個好作品,生活漫漫就好過了.調整好心態,好好提升自己才是最重要的2.如果選錯了職業,自己不喜歡,那還是盡快轉行比較好,還是干些自己喜歡的事情.我是這樣認為的哈 wwzboy 首先解決婚姻問題.然后選擇專行.做一做文員什么的工作。我也做網站有1年多了.感覺這個行業還真不適合女孩做。既賺不到錢而且非很累,選擇換個行業吧~ 170163409 先有自信,其它的就簡單了````&nbsp;別把事情想得太難,那樣就什么都做不成! lsy1208 你老是強調自己沒有美工!就是對自己沒信心走這條路!那你為什么還走這條路.那你找一個你比較自信的去走. zjms LZ還是應該把程序拿起來!中國許多的情況下并不需要多高深的設計,通俗點:什么WEB 2.0 CSS技術都沒用,大部分人的要求就是能點擊查看網頁就OK了~程序是個理性的東西 1+1輸出必然等于2,但是藝術卻是感性的東西,美學研究"美"而不是研究"美的"!但是大趨勢就是:我認為是"美的",也就是經理的認為就是美的:經常是你費勁半天搗鼓半天做的設計,被完全否定;相反瞎弄的破爛到通過了~挺諷刺的!而且美術根本就是程序員的幫工,一天叫干啥干啥!側重于程序開發才是正理,何況LZ出身就是計算機,完全不應該自廢武功,而走上自己陌生的一條路啊。 qidai 看了這么多人給你的留言,感觸也很深啊,人面臨選擇是最痛苦的不知道走哪條路是對哪條是錯的,但最終還是得選擇啊,其實沒有絕對的對與錯看自己的機遇了,我認為你還是設計吧,你想你也不小了,現在程序更新那么快你受得了嗎,你也快嫁人了,到時整天想程序你會老的很快,其實我認為你有很大優勢啊,美工程序都會?。?!相信你前途會有的加油! helloJoyfeng 看到此帖被經常置頂,忍不住也來牢騷兩句。其實干任何工作,都有其兩面性,不可否認,網頁設計行業在國內的確還很“年輕”,確有不成熟,但哪個行業沒有其“瓶頸”呢?一味的抱怨是無能的表現,有這白費唾沫的時間,還不如去向自己的客戶噴吐,尋找為自己干的適當“商機”。 我從2000年入此行業至今,雖怨言也常相隨,但始終沒有選擇退出離開。目前和老外談網站合作項目也十分的開心,畢竟作品能被陌生人所認可,而在和不同國籍與身份的客戶溝通設計的時候,我的其他能力也可得到了提高,無論是設計提案,說稿,項目管理,網站策劃與運營等等。 我的兩個同事現都在加拿大的蒙特利爾為當地人做不同的網站,我與他們作遠程配合。據說在國外此行業的“前景”特別的好,只要技術過硬,肯吃苦能干。盡管在加拿大的就業狀況比中國更糟,但我的心現在更熱了,如今飛到Montreal加入他們做網站的行列已不再是夢想了。
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